英特爾威盛導(dǎo)演興衰 上網(wǎng)本急轉(zhuǎn)直下瀕臨淘汰

　　/背后故事/

　　英特爾威盛幕后導(dǎo)演上網(wǎng)本興衰

　　“可以說上網(wǎng)本屬于非正常死亡。”中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易認(rèn)為，作為筆記本市場(chǎng)細(xì)分化的一個(gè)開始，上網(wǎng)本的全過程，就好像潮水，一浪涌來，所有廠家都參與進(jìn)來，一潮退去，沒有來得及跳上岸的就被沖走了。

　　主導(dǎo)這場(chǎng)大戲的幕后導(dǎo)演有兩位，那就是威盛和英特爾。

　　威盛出擊上網(wǎng)本

　　2008年10月，威盛電子成立了 “開放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”，該聯(lián)盟負(fù)責(zé)整合IT產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源，并提供了制造廉價(jià)上網(wǎng)本的產(chǎn)品平臺(tái)，讓毫無電腦制造和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)在3個(gè)月內(nèi)就能讓產(chǎn)品上市。

　　據(jù)悠愛網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)Andy介紹，當(dāng)時(shí)威盛向上網(wǎng)本廠商釋放了一個(gè)信號(hào)：希望通過提供上游的平臺(tái)解決方案，將硬件平臺(tái)中所需的所有硬件產(chǎn)品整合起來，打包提供給下游終端廠商。聯(lián)盟未來還會(huì)引入液晶面板等產(chǎn)業(yè)鏈廠家，具體包括解決與上游供應(yīng)商的議價(jià)能力、提高本身的技術(shù)能力和解決產(chǎn)品上市速度，縮短“山寨廠家”與一線廠家的差距。

　　事實(shí)上，在筆記本處理器市場(chǎng)上，英特爾與威盛并不是一個(gè)量級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在整個(gè)服務(wù)器、筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)，英特爾占有80.3%的市場(chǎng)份額，威盛電子的市場(chǎng)份額卻不到1%。

　　威盛此舉的意圖很明顯，希望效仿聯(lián)發(fā)科成為 “上網(wǎng)本領(lǐng)域的MTK”。上網(wǎng)本盛行之后，山寨市場(chǎng)一直是英特爾沒有顧及到的市場(chǎng)，短短數(shù)月，威盛另辟蹊徑戰(zhàn)略奏效，在山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)一度占據(jù)了60%~80%的市場(chǎng)份額。

　　然而，威盛的如意算盤卻因?yàn)橛⑻貭柕?ldquo;突然造訪”而夢(mèng)碎。2008年12月，英特爾公司全球副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁楊敘陪著一名神秘的人物造訪深圳山寨廠商，其先后造訪了包括深圳市杰威電子發(fā)展有限公司、深圳市頂星科技有限公司、深圳市創(chuàng)智成科技股份有限公司、湖南新藍(lán)科技有限責(zé)任公司等。

　　據(jù)知情人士透露，此行英特爾專門成立了上網(wǎng)本工作小組，與山寨廠商挨家挨戶溝通，主要內(nèi)容大致是直接開出條件，希望同深圳的山寨廠商合作，將其收編進(jìn)英特爾的體系，用以阻擊威盛電子。

　　“由于英特爾在行業(yè)內(nèi)的霸主地位，很多相關(guān)軟件都是按照英特爾的架構(gòu)設(shè)計(jì)，威盛的兼容性不夠。”Andy對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，許多原先加入威盛聯(lián)盟的山寨廠商直接轉(zhuǎn)向了英特爾陣營(yíng)。

　　“被英特爾忽悠”

　　“但是，很快我們就發(fā)現(xiàn)，被英特爾忽悠了。”Andy指出，短短數(shù)月，英特爾就“出爾反爾”，讓上網(wǎng)本廠商陷入了絕境。

　　2009年5月，英特爾已經(jīng)停止對(duì)山寨上網(wǎng)本廠商的供貨，并嚴(yán)控其他區(qū)域市場(chǎng)凌動(dòng)處理器存貨的走向，斷絕山寨廠商的處理器貨源。這也使得凌動(dòng)處理器的價(jià)格從36美元飆升到42美元。

　　在此之前，英特爾曾在多種場(chǎng)合表示，基于凌動(dòng)處理器的上網(wǎng)本屏幕尺寸最好在11英寸以下，絕對(duì)不能超過12英寸。據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，自從華碩推出7英寸屏幕的EeePC之后，上網(wǎng)本的尺寸就開始了“軍備競(jìng)賽”，從7英寸一直漲到了9英寸、10英寸、11英寸。

　　英特爾的戰(zhàn)略是希望通過涇渭分明的尺寸界定來防止上網(wǎng)本與筆記本的“左右互搏”，“這樣英特爾可以賣兩顆CPU，一高一低。”李易說，

　　不過，令英特爾始料未及的是，突然發(fā)現(xiàn)關(guān)于高配置的酷睿2處理器的訂單越來越少，而山寨廠商已經(jīng)可以用低配置的CPU來完成，后來連聯(lián)想、戴爾這樣的廠商也這樣操作。因?yàn)樯暇W(wǎng)本大部分采用了英特爾的凌動(dòng)處理器，價(jià)格只有30多美元，而用于主流筆記本電腦的酷睿2處理器的價(jià)格則高達(dá)80美元。

　　李易認(rèn)為，當(dāng)聯(lián)想和戴爾推出12.1寸的上網(wǎng)本之后，相當(dāng)于踩了英特爾的“底線”，這也徹底讓英特爾知道這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)失控，如果12英寸的上網(wǎng)本成為市場(chǎng)的主流，勢(shì)必還會(huì)繼續(xù)侵蝕酷睿2等主流筆記本電腦處理器的市場(chǎng)份額。

　　這就意味著，英特爾賣的凌動(dòng)處理器越來越多，利潤(rùn)率反而會(huì)越來越低。英特爾2009年第一季度財(cái)報(bào)顯示，收入比2008年同期下降26%，凈利潤(rùn)下降55%。分析認(rèn)為，這和凌動(dòng)處理器泛濫有一定關(guān)系。

　　這也就讓英特爾必須將上網(wǎng)本拉回到自己掌控的范圍內(nèi)來。在英特爾停止供貨后，山寨廠商由于各種運(yùn)作不規(guī)范、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，加上平板電腦和智能手機(jī)來臨，上網(wǎng)本黃金時(shí)代轉(zhuǎn)瞬即逝被廠商、消費(fèi)者一同拋棄。

　　/新品前景/

　　超級(jí)本橫空出世英特爾又一算盤?

　　“上網(wǎng)本成本和售價(jià)之間的空間，由于DIY的存在，電腦廠商的利潤(rùn)早已被壓到極低。從現(xiàn)在的趨勢(shì)看，上網(wǎng)本生存空間越來越小，甚至難以成為一個(gè)獨(dú)立的品類。”宏碁內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，每個(gè)產(chǎn)品都有其生命周期，上網(wǎng)本初期和普通筆記本電腦有較大的功能和價(jià)格區(qū)分，但隨著筆記本行業(yè)的發(fā)展，二者的區(qū)分越來越小，已經(jīng)產(chǎn)生了融合。超便攜本作為便攜式電腦的形態(tài)之一，將長(zhǎng)時(shí)間存在。

　　英特爾卻認(rèn)為，雖然美國(guó)和西歐市場(chǎng)的上網(wǎng)本出貨量已經(jīng)出現(xiàn)下滑，但在包括印度和中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家，上網(wǎng)本出貨量還在增長(zhǎng)階段。

　　不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在采訪中了解到，包括惠普、宏碁、聯(lián)想等PC廠商已經(jīng)將目光集中在了英特爾的“超級(jí)本”上，英特爾還成立了3億美元的Ultrabook基金，扶助PC廠商和周邊設(shè)備廠商，全力推廣超級(jí)本。

　　聯(lián)想U(xiǎn)系產(chǎn)品經(jīng)理張南此前對(duì)外表示，Ultrabook是Intel推出的一個(gè)超級(jí)本概念。他認(rèn)為Ultrabook今后會(huì)覆蓋整體筆記本市場(chǎng)的40%，所以超級(jí)本將是一個(gè)很有前景的產(chǎn)品系列。各大廠商都在推出類似的產(chǎn)品，未來也會(huì)有一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　雖然PC廠商看好，但是，從目前各廠家的Ultrabook規(guī)格來看，與蘋果的MacBookAir異常相似，這也讓業(yè)界態(tài)度變得異常“冷淡”。

　　相關(guān)資料顯示，蘋果最早于2008年推出MacBookAir，至今該產(chǎn)品深耕市場(chǎng)三年有余。同時(shí)，MacBookAir擁有的iOS系統(tǒng)及工業(yè)設(shè)計(jì)、制造工藝比目前所有的Ultrabook有明顯優(yōu)勢(shì)。在李易看來，英特爾的超級(jí)本并不是全新的概念，而是一個(gè)“追隨者”，更為關(guān)鍵 的 是 MacBookAir賣 得 比Ultrabook還便宜。所以說，這場(chǎng)PC廠家合謀發(fā)起的對(duì)蘋果的戰(zhàn)爭(zhēng)或許將無功而返。

　　事實(shí)上，李易口中所說的價(jià)格因素正是讓英特爾Ultrabook戰(zhàn)略停滯不前的主要原因之一。據(jù)了解，主流超級(jí)本都在1000美元左右，已經(jīng)高出了蘋果MacBookAir的999美元，而亞馬遜KindleFire只有199美元，如果加上觸屏技術(shù)和更大的硬盤存儲(chǔ)，超級(jí)本的成本會(huì)更高。

　　摩根大通分析師莫斯克維茲此前對(duì)外發(fā)表了對(duì)Ultrabook的悲觀看法。他認(rèn)為，超級(jí)本充其量只是蘋果MacBookAir的低劣模仿。

　　莫斯克維茲表示：“超級(jí)本是新的，但它只能證明Wintel聯(lián)盟想追趕蘋果。盡管它讓廠商和媒體更多關(guān)注超級(jí)本，但我們不認(rèn)為整個(gè)PC市場(chǎng)會(huì)因此而有所提升。”

　　此外，他表示，Ultrabook價(jià)格太高，在短、中期內(nèi)，超級(jí)本不會(huì)有明顯的功能改進(jìn)，這使得超級(jí)本與標(biāo)準(zhǔn)筆記本之間的差別難以體現(xiàn)。只有提供視頻、觸摸、更強(qiáng)電池效能，才能阻止用戶將錢投向智能手機(jī)和平板。