蘋果中國(guó)市場(chǎng)銷售銳減 面臨本土對(duì)手激烈競(jìng)爭(zhēng)

　　蘋果公司(Apple Inc., AAPL)在中國(guó)并不順利，而且隨著中資智能手機(jī)生產(chǎn)商推出更優(yōu)良的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)產(chǎn)手機(jī)，蘋果的處境可能只會(huì)變得更糟。

　　截至6月份的第三財(cái)季，蘋果在包括中國(guó)內(nèi)地、香港和臺(tái)灣在內(nèi)的大中華地區(qū)銷售額下降33%至88億美元，上年同期則實(shí)現(xiàn)112%的增幅。這在蘋果所有地區(qū)業(yè)務(wù)中降幅最大，拖累全球收入下降14.6%，為連續(xù)第二個(gè)季度下滑。

　　蘋果首席執(zhí)行長(zhǎng)庫克(Tim Cook)在接受采訪時(shí)表示，剔除匯率影響之后，第三財(cái)季中國(guó)內(nèi)地銷售額僅下降2%。庫克稱，長(zhǎng)期來看，他十分看好蘋果在中國(guó)的發(fā)展。

　　然而，蘋果在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)日益增多，而在華業(yè)務(wù)收入占蘋果總收入的五分之一。包括華為技術(shù)有限公司(Huawei Technologies Co.)、小米公司(Xiaomi)和廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司(OPPO)在內(nèi)的中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正逐漸從廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。為奪回失去的份額，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者三星電子(Samsung Electronics Co.)已開始在中國(guó)推行手機(jī)降價(jià)出售的策略。

　　最近幾個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商競(jìng)相在新一代iPhone上市之前先發(fā)制人，希望利用諸如雙鏡頭相機(jī)和亮度更高的有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)顯示屏等特色功能來擊敗蘋果。

　　Canalys分析師彭路平(Nicole Peng)認(rèn)為本季度對(duì)蘋果來說仍是一大挑戰(zhàn)，中國(guó)本土廠商在本季度極其強(qiáng)勢(shì)。

　　蘋果財(cái)報(bào)會(huì)議后僅數(shù)小時(shí)，在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)充分說明了這點(diǎn)。中國(guó)估值最高的初創(chuàng)企業(yè)之一小米計(jì)劃周三發(fā)布具有多項(xiàng)高級(jí)功能的新手機(jī)，其中包括雙鏡頭相機(jī)和OLED屏。熟悉iPhone開發(fā)計(jì)劃的人士表示，這些都是蘋果正在開發(fā)準(zhǔn)備用于新iPhone但尚未上市的功能。

　　小米甚至還不是蘋果在中國(guó)遭遇的最大威脅。相較華為和歐珀，小米今年在中國(guó)的銷量黯然失色，華為和歐珀最近幾個(gè)月都推出了旨在沖擊iPhone的時(shí)尚高端智能手機(jī)。華為P9具備雙鏡頭相機(jī)及相比iPhone 6s更纖薄的外觀，歐珀R9則號(hào)稱電池充電速度為市面最快。這兩款手機(jī)均以金色和玫瑰金奢華顏色亮相。

　　華為周二稱，截至6月的六個(gè)月智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)6,060萬部，同比增長(zhǎng)25%。蘋果稱，第三財(cái)季iPhone銷量為4,040萬部，同比下降15%。

　　根據(jù)Canalys的信息，蘋果第二季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從第一季度的12%滑落至9%，排在華為、歐珀、Vivo和小米之后，居第五位。該研究機(jī)構(gòu)稱，價(jià)格較低的iPhone SE對(duì)于提振蘋果在華銷售幾乎沒有幫助，因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)有足夠多替代品可供對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者選擇，而更為注重品牌的消費(fèi)者可能會(huì)等待蘋果的下一代旗艦產(chǎn)品。

　　蘋果在中國(guó)還面臨地緣政治和監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)。中國(guó)社交媒體本月流傳的報(bào)道稱，在中國(guó)輸?shù)裟现袊?guó)海(South China Sea, 中國(guó)稱南海)領(lǐng)土裁決后，一些消費(fèi)者在反美抗議行動(dòng)中砸毀iPhone手機(jī)。中國(guó)官方媒體新華社上周敦促民眾保持冷靜，稱砸爛iPhone并不是表達(dá)愛國(guó)情感的正確方式。

　　分析人士稱，此類行動(dòng)對(duì)蘋果公司銷售的影響可能有限。但這些行動(dòng)確實(shí)發(fā)生在蘋果面臨其他政治挑戰(zhàn)之際，如中國(guó)政府近期加強(qiáng)了監(jiān)管，導(dǎo)致蘋果關(guān)閉了中國(guó)的電子書和電影服務(wù)。

　　中國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的重視程度日益加強(qiáng)也對(duì)iPhone等外國(guó)設(shè)備的銷售構(gòu)成制約，尤其是在政府部門中的銷售。金立(Gionee)等中國(guó)品牌將此視為贏得注重安全的國(guó)內(nèi)買家的機(jī)會(huì)。金立周二發(fā)布了一款智能手機(jī)，該手機(jī)搭載使用國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)加密技術(shù)和設(shè)計(jì)的芯片。

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司(International Data Corporation, 簡(jiǎn)稱IDC)中國(guó)董事總經(jīng)理霍錦潔(Kitty Fok)稱，蘋果公司近期在華銷售下滑一定程度上是由于消費(fèi)者在等待下一代iPhone，真正的考驗(yàn)將是新款iPhone發(fā)布后蘋果公司在華銷售能否恢復(fù)同比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)新款iPhone將于9月份發(fā)布。