蘋果中國市場銷售銳減 面臨本土對手激烈競爭

　　蘋果公司(Apple Inc., AAPL)在中國并不順利，而且隨著中資智能手機生產(chǎn)商推出更優(yōu)良的產(chǎn)品來吸引消費者購買國產(chǎn)手機，蘋果的處境可能只會變得更糟。

　　截至6月份的第三財季，蘋果在包括中國內(nèi)地、香港和臺灣在內(nèi)的大中華地區(qū)銷售額下降33%至88億美元，上年同期則實現(xiàn)112%的增幅。這在蘋果所有地區(qū)業(yè)務中降幅最大，拖累全球收入下降14.6%，為連續(xù)第二個季度下滑。

　　蘋果首席執(zhí)行長庫克(Tim Cook)在接受采訪時表示，剔除匯率影響之后，第三財季中國內(nèi)地銷售額僅下降2%。庫克稱，長期來看，他十分看好蘋果在中國的發(fā)展。

　　然而，蘋果在中國面臨的挑戰(zhàn)日益增多，而在華業(yè)務收入占蘋果總收入的五分之一。包括華為技術(shù)有限公司(Huawei Technologies Co.)、小米公司(Xiaomi)和廣東歐珀移動通信有限公司(OPPO)在內(nèi)的中國本土競爭對手正逐漸從廉價手機市場轉(zhuǎn)向高端市場。為奪回失去的份額，市場領(lǐng)導者三星電子(Samsung Electronics Co.)已開始在中國推行手機降價出售的策略。

　　最近幾個月，中國智能手機生產(chǎn)商競相在新一代iPhone上市之前先發(fā)制人，希望利用諸如雙鏡頭相機和亮度更高的有機發(fā)光二極管(OLED)顯示屏等特色功能來擊敗蘋果。

　　Canalys分析師彭路平(Nicole Peng)認為本季度對蘋果來說仍是一大挑戰(zhàn)，中國本土廠商在本季度極其強勢。

　　蘋果財報會議后僅數(shù)小時，在北京國家會議中心舉行的一場發(fā)布會充分說明了這點。中國估值最高的初創(chuàng)企業(yè)之一小米計劃周三發(fā)布具有多項高級功能的新手機，其中包括雙鏡頭相機和OLED屏。熟悉iPhone開發(fā)計劃的人士表示，這些都是蘋果正在開發(fā)準備用于新iPhone但尚未上市的功能。

　　小米甚至還不是蘋果在中國遭遇的最大威脅。相較華為和歐珀，小米今年在中國的銷量黯然失色，華為和歐珀最近幾個月都推出了旨在沖擊iPhone的時尚高端智能手機。華為P9具備雙鏡頭相機及相比iPhone 6s更纖薄的外觀，歐珀R9則號稱電池充電速度為市面最快。這兩款手機均以金色和玫瑰金奢華顏色亮相。

　　華為周二稱，截至6月的六個月智能手機發(fā)貨量達6,060萬部，同比增長25%。蘋果稱，第三財季iPhone銷量為4,040萬部，同比下降15%。

　　根據(jù)Canalys的信息，蘋果第二季度在中國智能手機市場的份額從第一季度的12%滑落至9%，排在華為、歐珀、Vivo和小米之后，居第五位。該研究機構(gòu)稱，價格較低的iPhone SE對于提振蘋果在華銷售幾乎沒有幫助，因為中國國內(nèi)有足夠多替代品可供對價格敏感的消費者選擇，而更為注重品牌的消費者可能會等待蘋果的下一代旗艦產(chǎn)品。

　　蘋果在中國還面臨地緣政治和監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)。中國社交媒體本月流傳的報道稱，在中國輸?shù)裟现袊?South China Sea, 中國稱南海)領(lǐng)土裁決后，一些消費者在反美抗議行動中砸毀iPhone手機。中國官方媒體新華社上周敦促民眾保持冷靜，稱砸爛iPhone并不是表達愛國情感的正確方式。

　　分析人士稱，此類行動對蘋果公司銷售的影響可能有限。但這些行動確實發(fā)生在蘋果面臨其他政治挑戰(zhàn)之際，如中國政府近期加強了監(jiān)管，導致蘋果關(guān)閉了中國的電子書和電影服務。

　　中國對網(wǎng)絡安全的重視程度日益加強也對iPhone等外國設備的銷售構(gòu)成制約，尤其是在政府部門中的銷售。金立(Gionee)等中國品牌將此視為贏得注重安全的國內(nèi)買家的機會。金立周二發(fā)布了一款智能手機，該手機搭載使用國內(nèi)芯片企業(yè)加密技術(shù)和設計的芯片。

　　國際數(shù)據(jù)公司(International Data Corporation, 簡稱IDC)中國董事總經(jīng)理霍錦潔(Kitty Fok)稱，蘋果公司近期在華銷售下滑一定程度上是由于消費者在等待下一代iPhone，真正的考驗將是新款iPhone發(fā)布后蘋果公司在華銷售能否恢復同比增長，預計新款iPhone將于9月份發(fā)布。