蘋(píng)果三星都不淡定了 中國(guó)手機(jī)何以在世界出盡風(fēng)頭

　　在中國(guó)的北京、上海等一線城市，iphone幾乎已經(jīng)成為人手一部的街機(jī)。雖然價(jià)格有些讓人肉疼，但每當(dāng)新一代iphone問(wèn)世，無(wú)數(shù)的果粉還是會(huì)奮不顧身、趨之若鶩。

　　相對(duì)而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量、性能和功能似乎更容易受到一些中國(guó)年輕人的詬病，而多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)一直不溫不火。

　　然而，最近的數(shù)據(jù)表明，被一些中國(guó)人忽視的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外卻日趨火爆。知名研究機(jī)構(gòu)CounterPoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年全球銷量前五的手機(jī)品牌中，中國(guó)品牌已占三席。在印度，中國(guó)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)50%，在非洲已經(jīng)超過(guò)40%，在歐洲市場(chǎng)也超過(guò)了20%。走在新加坡的街上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出鏡率也十分高。

　　在剛剛舉行的2017秋冬倫敦時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，美圖T8再次作為合作伙伴亮相，因?yàn)槌錾拿李佔(zhàn)耘墓δ?，更是多次在歐美Instagram網(wǎng)紅圈引起了自拍連鎖效應(yīng)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的海外表現(xiàn)令人顫抖

　　在結(jié)束了蘋(píng)果、三星長(zhǎng)期霸占全球手機(jī)市場(chǎng)之后，華為、OPPO、vivo、小米等品牌的崛起使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)認(rèn)可度大增，在國(guó)外也備受追捧，成績(jī)斐然。

　　美國(guó)調(diào)查公司IDC于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年2月1日公布了2016年全球范圍內(nèi)的手機(jī)銷量情況，華為占據(jù)了總銷量第3的位置，排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的表現(xiàn)則讓所有人驚呆，二者的全球銷量增幅都超過(guò)100%。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商揚(yáng)帆出海，主要攻占的是三大市場(chǎng)：以歐美為代表的成熟高端市場(chǎng)，以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場(chǎng)，和以非洲為代表的初級(jí)市場(chǎng)。

　　華為火遍歐洲

　　華為在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)一直十分搶眼，近幾年更是憑借P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保時(shí)捷版等機(jī)型在國(guó)際上迅速提升品牌形象。來(lái)自全球五大市場(chǎng)研究公司之一的GfK數(shù)據(jù)顯示，目前華為在全球有33個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額超過(guò)15%，另有18個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額超過(guò)20%，其中接近半數(shù)為歐洲國(guó)家。

　　在德國(guó)街頭采訪：

　　“你用過(guò)中國(guó)生產(chǎn)的手機(jī)嗎?”

　　“你知道或用過(guò)華為手機(jī)嗎?”

　　看下老外們是如何回答的。

　　這位大哥一不小心真相了

　　2015年，榮耀總裁趙明在解析榮耀的國(guó)際化路線時(shí)，就曾細(xì)數(shù)榮耀在海外市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)：

　　“榮耀3C暢玩版(海外版)成為荷蘭Belsimpel最受歡迎的千元級(jí)機(jī)型Top 1;榮耀手機(jī)獲德國(guó)亞馬遜Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller;榮耀6在意大利亞馬遜成為Best seller，后刷新俄羅斯當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)Online Trade 16年來(lái)手機(jī)類單日銷量歷史新高。”

　　中國(guó)手機(jī)在印度銷量逆天

　　2015年，皮尤斯數(shù)據(jù)報(bào)告曾統(tǒng)計(jì)過(guò)“全球智能手機(jī)擁有率”，印度只有17% 的人口用的是智能手機(jī)，相比之下，中國(guó)智能手機(jī)擁有率為58%，美國(guó)為72%。面對(duì)印度這個(gè)巨大的新興市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌在全球爭(zhēng)搶的過(guò)程中殺出重圍，牢牢占據(jù)半壁江山。

　　最近第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年第四季度印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量前五名中，中國(guó)手機(jī)廠商占據(jù)四席，分別是小米、聯(lián)想、OPPO、vivo。

　　受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響，印度市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感程度要遠(yuǎn)超其他國(guó)家，此前印度市場(chǎng)頻繁傳出最便宜手機(jī)，售價(jià)僅合24元人民幣。于是，有著高性價(jià)比的中國(guó)手機(jī)，在印度大受歡迎。例如小米的高配低價(jià)格、千元機(jī)能有指紋解鎖、快充、金屬機(jī)身這種旗艦配置，就著實(shí)驚呆了印度人民。

　　據(jù)IDC報(bào)告顯示，小米在2016年7月和8月連續(xù)兩個(gè)月成為印度電商第一大智能手機(jī)品牌。

　　印度的“米粉”們

　　小米3在印度上市的時(shí)候，曾有媒體報(bào)道，15000臺(tái)米3在印度開(kāi)售兩秒鐘后即被搶光，有印度消費(fèi)者在Twitter上抱怨小米難搶，說(shuō)“我的妹妹們比印度市場(chǎng)的米3還要多”。一名印度網(wǎng)民還說(shuō)，米3的搶購(gòu)重現(xiàn)了1973年的石油危機(jī)。

　　印度作為全球發(fā)展最快的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，也吸引了其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)軍。vivo自2016年起，正式成為IPL主冠名合作伙伴。所謂的IPL，就是印度板球超級(jí)聯(lián)賽(IPL)，簡(jiǎn)稱印超，是印度人最關(guān)注的體育賽事。

　　OPPO印度代言人

　　印度手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)的莫欣卓(Pankaj Mohindroo)表示，中國(guó)手機(jī)廠商在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面都可以與國(guó)際品牌相媲美：“在智能手機(jī)領(lǐng)域，他們已經(jīng)讓印度消費(fèi)者消除了以往 中國(guó)制造 的負(fù)面印象。”

　　非洲的手機(jī)霸主竟然是它

　　非洲賣得最火的中國(guó)手機(jī)是什么?相信很多國(guó)人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)牌子——傳音。

　　其實(shí)說(shuō)起中國(guó)手機(jī)海外出口，深圳傳音控股有限公司被稱為隱形的“出口冠軍”。據(jù)了解，其旗下的手機(jī)品牌TECNO、itel、Infinix雖然在國(guó)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)傳，但它在非洲的份額達(dá)到了40%。

　　非洲有54個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)11億人口，40%的占有率是非?？膳碌臄?shù)字。

　　2016年8月非洲暢銷手機(jī)TOP 20

　　為何這款手機(jī)如此受非洲人民歡迎?主要是傳音解決了非洲人民自拍的難題。由于大部分手機(jī)拍攝都通過(guò)面部進(jìn)行識(shí)別，膚色較深的人種很難做到準(zhǔn)確識(shí)別。為了貼近本地市場(chǎng)，傳音動(dòng)起腦筋成立工作小組，大量搜集當(dāng)?shù)厝说恼掌?，進(jìn)行臉部輪廓、曝光補(bǔ)償、成像效果的分析。

　　此外，在非洲市場(chǎng)，金立和三星打成平手，2016年全球銷量達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)。聯(lián)想、華為、中興等老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也早已進(jìn)入非洲市場(chǎng)，其中中興2014年在非洲的出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到1500%。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌何以走紅海外?

　　從2014年以來(lái)，受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和、新老品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈影響，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逐漸開(kāi)始布局海外，如今中國(guó)手機(jī)廠商在海外高歌猛進(jìn)、全面崛起。有關(guān)專家表示，從最初的低端機(jī)代表到如今的市場(chǎng)主流，中國(guó)手機(jī)除了技術(shù)、價(jià)格占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外，更為重要的是以服務(wù)為核心的本地化創(chuàng)新。

　　與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作

　　中興1998年進(jìn)入美國(guó)，2007年開(kāi)始銷售手機(jī)，目前幾乎與所有電信運(yùn)營(yíng)商都建立了合作伙伴關(guān)系，如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。

　　華為則與全球45家運(yùn)營(yíng)商建立了合作關(guān)系，特別是與歐洲運(yùn)營(yíng)商之間的合作堪稱中國(guó)出海手機(jī)品牌的模板，這些合作伙伴在華為鋪開(kāi)自家的智能手機(jī)渠道時(shí)起到了關(guān)鍵作用。

　　TCL收購(gòu)國(guó)際通訊品牌阿爾卡特，獲得大量專利，并沿用該品牌拓展海外市場(chǎng)，結(jié)合運(yùn)營(yíng)商策略在海外發(fā)揮極大優(yōu)勢(shì)。

　　效率和體驗(yàn)本地化

　　很多中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)陸續(xù)在海外建廠，各種產(chǎn)品體驗(yàn)店也比比皆是。

　　OPPO在新加坡新達(dá)成(Suntec City)的體驗(yàn)店

　　在印度，華為已啟動(dòng)“印度制造”，OPPO預(yù)計(jì)每年將在其印度工廠生產(chǎn)5000萬(wàn)部手機(jī)，并計(jì)劃在印度建設(shè)價(jià)值2.16億美元的工業(yè)園。在研發(fā)領(lǐng)域，傳音甚至在尼日利亞的拉各斯和肯尼亞的內(nèi)羅畢建立起研發(fā)中心，為非洲用戶提供更“接地氣”的本地化服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)+線下渠道

　　無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是在海外，小米銷售量的七成以上都是通過(guò)線上渠道完成的。剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)，小米曾與印度最大的電商Flipkart達(dá)成了獨(dú)家合作協(xié)議。后來(lái)，小米同時(shí)在印度三大電商平臺(tái)亞馬遜、Filpkart和Snapdeal進(jìn)行銷售。

　　在電商相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一般會(huì)單獨(dú)成立分公司，有專門(mén)的團(tuán)隊(duì)去經(jīng)營(yíng)電商渠道。對(duì)一些互聯(lián)網(wǎng)不太發(fā)達(dá)的國(guó)家和城市，則主要依靠將線下渠道下沉到三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)來(lái)拓展市場(chǎng)空間。

　　近年來(lái)，國(guó)人徹夜排隊(duì)搶購(gòu)蘋(píng)果產(chǎn)品的瘋狂畫(huà)面時(shí)常出現(xiàn)，殊不知，外國(guó)人也會(huì)排隊(duì)購(gòu)買中國(guó)手機(jī)哦!

　　華為榮耀8在俄羅斯銷售火爆

　　排隊(duì)買小米手機(jī)的印度“米粉”

　　倫敦快閃店顧客排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買一加手機(jī)

　　怎么樣，看到這里是不是忍不住要給咱們國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)大大的贊!

　　畢竟賣出去的是產(chǎn)品，走出去的是“中國(guó)制造”哦!