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國(guó)產(chǎn)智能機(jī)“反?!闭{(diào)價(jià)的背后原因

作者: 時(shí)間:2017-05-09 來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 收藏
編者按:消費(fèi)電子產(chǎn)品價(jià)格不降反升確實(shí)不多見(jiàn),這樣“反?!钡膬r(jià)格調(diào)整究竟是什么原因?

  6手機(jī)最低售價(jià)2499元,P10手機(jī)最低售價(jià)3788元,兩家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商今年發(fā)布的兩款旗艦產(chǎn)品價(jià)格均高出大眾的預(yù)期不少。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201705/358908.htm

  其實(shí),早在今年春節(jié)之后,包括、魅族、樂(lè)視等多家手機(jī)廠商相繼宣布為其手機(jī)產(chǎn)品調(diào)價(jià),漲幅從幾十元到一兩百元不等。當(dāng)時(shí),以高性價(jià)比著稱(chēng)的小米宣布,旗下紅米4和紅米4A的售價(jià)普調(diào)100元,當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友在微博表示:“活了這么久,第一次見(jiàn)手機(jī)不掉價(jià)還能漲價(jià)的?!?/p>

  元器件價(jià)格上漲是主因

  國(guó)內(nèi)廠商調(diào)高手機(jī)價(jià)格主要有兩個(gè)原因。

  一方面國(guó)內(nèi)低端手機(jī)市場(chǎng)萎縮,手機(jī)廠商紛紛主動(dòng)朝中高端轉(zhuǎn)型。

  第一財(cái)經(jīng)援引賽諾今年2月份的數(shù)據(jù)顯示,999元以下的超低端市場(chǎng)銷(xiāo)量同比去年有將近20%左右的降幅,1000元至2499元檔位則出現(xiàn)滯漲,銷(xiāo)售總量維持在一個(gè)水平線上。

  “超低端手機(jī)的銷(xiāo)售量確實(shí)一直在萎縮,這個(gè)是一個(gè)趨勢(shì),1000元到2000元檔位表現(xiàn)還比較穩(wěn)定。”賽諾分析師李睿表示,雖然中國(guó)市場(chǎng)仍處于消費(fèi)升級(jí)的階段,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商向中高端市場(chǎng)靠攏,但從數(shù)據(jù)看,高端市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)并不明顯,千元檔的份額仍表明這是核心檔位。

  據(jù)央視報(bào)道,消費(fèi)升級(jí)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)拓展高端市場(chǎng)提供了必要條件,以往在千元市場(chǎng)廝殺激烈的廠商們也都紛紛開(kāi)始上探至2000—3000元的中高端市場(chǎng),多家廠商也紛紛表態(tài),未來(lái)的手機(jī)價(jià)格上行是必然趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)智能機(jī)“反?!闭{(diào)價(jià)的背后原因


  另一方面,元器件采購(gòu)成本上漲被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商提價(jià)的最主要原因。

  根據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)的報(bào)道,根據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)WSTS及IC Insight統(tǒng)計(jì),今年第1季DRAM(動(dòng)態(tài)隨機(jī)存儲(chǔ)器)報(bào)價(jià)較去年第4季上漲26%,更較去年同期成長(zhǎng)45%,至于NAND Flash(資料儲(chǔ)存型閃存)報(bào)價(jià)首季報(bào)價(jià)季增8%,年增率也高達(dá)4成之多。而手機(jī)內(nèi)存中,普通的8G DDR4內(nèi)存從200元直接翻了一倍到目前的400元以上,DDR3內(nèi)存的價(jià)格也跟著水漲船高,將近翻了一番。

  全球內(nèi)存和閃存芯片市場(chǎng)的大幅漲價(jià),手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的價(jià)格也就水漲船高。

  其實(shí),不只是手機(jī)存儲(chǔ)芯片漲價(jià),包括屏幕、處理器、攝像頭、指紋識(shí)別模塊等核心基礎(chǔ)元器件的價(jià)格,自2016年下半年以來(lái)都有不少的漲幅。

  關(guān)鍵元器件受制于外國(guó)供應(yīng)商

  每經(jīng)小編(微信號(hào):nbdnews)發(fā)現(xiàn),包括儲(chǔ)存芯片在內(nèi)的手機(jī)元器件價(jià)格上漲的原因很簡(jiǎn)單,就是“缺貨”,也就是元器件供應(yīng)商的產(chǎn)能無(wú)法滿足手機(jī)生產(chǎn)商的需求,而國(guó)內(nèi)的手機(jī)生產(chǎn)商對(duì)這些元器件供應(yīng)商有很強(qiáng)的依賴(lài)性。

  近期發(fā)生的“P10閃存門(mén)”便是例子。在解釋P10系列手機(jī)閃存為何同時(shí)采用UFS和EMMC兩種方案的問(wèn)題時(shí),華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示:“核心原因是供應(yīng)鏈閃存的嚴(yán)重缺貨,至今我們的Flash存儲(chǔ)仍然在缺貨之中?!?/p>

  據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道,在目前的存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)中,三星、鎂光、海力士、東芝和閃迪5家外資企業(yè)占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額。

  在手機(jī)主芯片方面,高通、聯(lián)發(fā)科占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)。根據(jù)安兔兔評(píng)測(cè)的數(shù)據(jù),2016年整個(gè)安卓手機(jī)芯片市場(chǎng)主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家瓜分。其中,高通驍龍芯片數(shù)量總占比最高,超過(guò)了50%,霸主地位穩(wěn)固。聯(lián)發(fā)科和三星,則緊隨其后。華為海思麒麟芯片排名第四,數(shù)量總占比只有近6%。

  據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道,高通是全球的手機(jī)芯片霸主,憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì),一直都是三星和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌旗艦手機(jī)首選的芯片供應(yīng)商,而國(guó)產(chǎn)的華為海思的芯片目前只是供應(yīng)給自家的華為手機(jī)采用。

  同時(shí),在手機(jī)屏幕方面,國(guó)產(chǎn)手機(jī)也被外國(guó)廠商死死限制。據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道,OLED屏幕在2016年成為眾多手機(jī)廠商的選擇。除了三星的Note7外,小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機(jī)都采用了三星的OLED面板。而騰訊數(shù)碼的數(shù)據(jù)顯示,目前市面上95%的OLED顯示屏均來(lái)自三星,就算蘋(píng)果要在iPhone 8上使用OLED顯示屏,也要有賴(lài)于三星的供應(yīng)。根據(jù)預(yù)測(cè),在2020年以前,三星在OLED面板供應(yīng)上的統(tǒng)治將很難被撼動(dòng)。

  國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只能賺辛苦錢(qián)

  諸多關(guān)鍵元器件受制于外國(guó)廠商,在智能手機(jī)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的環(huán)境下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卻只能賺些“辛苦錢(qián)”,相反三星等掌控供應(yīng)鏈的企業(yè)卻躺著就把錢(qián)賺了。

  根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)已經(jīng)成為全球最重要的手機(jī)生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。2016年全球五大廠商中,中國(guó)就占據(jù)三席,分別是華為 、OPPO 和 vivo,在整體銷(xiāo)量方面已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果、三星兩大巨頭造成威脅。

  中國(guó)智能手機(jī)雖然能快速打入市場(chǎng)但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)并不樂(lè)觀。

  據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)引用韓聯(lián)社報(bào)道,市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告顯示,2016年全球智能手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為537.72億美元,其中蘋(píng)果利潤(rùn)為499.97億美元,占79.2%之多,具有壓倒性的市場(chǎng)占有率,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率(利潤(rùn)銷(xiāo)售比)也高達(dá)32.4%。三星利潤(rùn)為83.12億美元,占整體14.6%,其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為11.6%。華為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9.29億美元,占1.6%;OPPO8.51億美元,占1.5%;VIVO7.32億美元,占1.3%;小米達(dá)3.11億美元,占0.5%,其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別為4.1%、5.1%、5.0%、1.5%。

  同時(shí),去年飽受Note7手機(jī)爆炸負(fù)面影響的三星電子,因內(nèi)存價(jià)格暴漲,在2017年開(kāi)局交出了一份亮眼的成績(jī)單。

  據(jù)三星電子4月27日公布的2017年一季度財(cái)報(bào)顯示,其當(dāng)期50.55萬(wàn)億韓元的銷(xiāo)售額同比微增1.54%,但9.9萬(wàn)億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻同比大增48.27%。在這其中,第一季度芯片業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到6.31萬(wàn)億韓元,占到三星電子整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的近64%??梢哉f(shuō),內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)不僅沒(méi)有讓三星的業(yè)績(jī)?cè)贜ote爆炸事件中受到影響,反而創(chuàng)下了9.9萬(wàn)億韓元單季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的第二高峰。



關(guān)鍵詞: 小米 華為

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