華為三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的差距分析

　　當(dāng)下，如果只去看一些興趣閱讀產(chǎn)品的科技板塊，可能用不了一個(gè)小時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生這樣的感覺(jué)：在智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果、三星已經(jīng)快不行了，而國(guó)產(chǎn)華為將對(duì)其取而代之，在這類文章下面，與之相匹配的則是一群粉絲用戶的高潮不已，大言蘋(píng)果、三星已是末日黃昏。從我個(gè)人而言，看到這種現(xiàn)狀與論調(diào)：一方面在為國(guó)產(chǎn)崛起而歡欣鼓舞，但另一方面又為讀者在成為標(biāo)題黨炮灰的同時(shí)還深陷盲目樂(lè)觀而感到頗為無(wú)奈。

　　為了讓粉絲更為清晰的看到當(dāng)下國(guó)產(chǎn)相對(duì)于蘋(píng)果、三星的差距，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，不被標(biāo)題黨帶入盲目的自信之中，對(duì)國(guó)產(chǎn)進(jìn)行捧殺。我們以當(dāng)下國(guó)產(chǎn)品牌中綜合實(shí)力最強(qiáng)的華為來(lái)對(duì)比一下在各大興趣閱讀產(chǎn)品中將被華為分分鐘取而代之的三星，來(lái)看看二者之間的差距究竟還有多少。為了能讓大家對(duì)這兩大品牌的各自現(xiàn)狀能有一個(gè)更清晰的認(rèn)知，我們對(duì)從兩家公司的智能手機(jī)整體銷量、高端銷量、盈利能力、研發(fā)投入、供應(yīng)鏈、專利布局、品牌價(jià)值這幾個(gè)面作一個(gè)簡(jiǎn)單的比較。

　　1.智能手機(jī)整體銷量

　　對(duì)于華為與三星的競(jìng)爭(zhēng)，大家在當(dāng)下的關(guān)切，其實(shí)最為核心的還是在于智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，雙方在這一業(yè)務(wù)上產(chǎn)生了頗為強(qiáng)烈的交集。但從整體來(lái)看，華為距離三星還是有著較大差距。在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為是戰(zhàn)勝了三星，但在全球市場(chǎng)來(lái)看，華為距離三星還很遠(yuǎn)。

　　在智能手機(jī)的全球銷量上，我們?nèi)蓚€(gè)時(shí)間段來(lái)做為衡量對(duì)象，一是2016年全年智能手機(jī)銷量，二是2017年第一季度智能手機(jī)銷量(因?yàn)榈诙径鹊恼w銷量尚未出爐)。我們以業(yè)內(nèi)公認(rèn)比較權(quán)威的IDC數(shù)據(jù)來(lái)看一下，二者在這方面的整體表現(xiàn)。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示：三星在2016年其智能手機(jī)銷量達(dá)到了3.114億臺(tái)，其銷量同比下降3.0%，但是需要注意的是，2016年下半年Note7的電池事故帶來(lái)了頗為嚴(yán)重的不利影響，在一定程度上是拖累了三星在2016年第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　華為在2016年其智能手機(jī)銷量達(dá)到了1.393億臺(tái)，其銷量同比增長(zhǎng)30.2%，其銷量增速在全球前五大智能手機(jī)廠商中，排列第三，落后于OPPO和vivo兩大廠商，但是相對(duì)于三星在2016年3%的下跌，華為的增速依舊喜人。

　　但即使如此，我們也能看到，華為智能手機(jī)的整體銷量相對(duì)于三星而言，依舊是差距巨大。在2016年，華為智能手機(jī)銷量比三星差了一半不止，少了1.7億部。

　　而在2017年第一季度，我們看到這種差距依舊是存在的，在智能手機(jī)銷量上，三星依舊領(lǐng)先華為一倍左右。從IDC數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年第一季度，三星全球銷量為7920萬(wàn)部，而華為在銷量則為3420萬(wàn)部。而從增速來(lái)看，環(huán)比增速三星在一季度領(lǐng)先了華為，但是在同比增速上，華為是大幅領(lǐng)先于三星。這種情況也可能說(shuō)明了兩點(diǎn)問(wèn)題：一是三星開(kāi)始擺脫Note7電池事故對(duì)智能手機(jī)銷量所帶來(lái)的不利影響，其二則是華為智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。

　　從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，華為相對(duì)于三星而言，則是居于了領(lǐng)先地位。在2017年第一季度，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了第一名，但是三星卻沒(méi)有進(jìn)入前五位。但若是結(jié)合IDC所公布的2017年第一季度全球銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，我們也能看出，在2017念第一季度，華為更為依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但三星在智能手機(jī)的銷量上對(duì)于中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴性卻大大減小。

　　從銷量分布來(lái)看，我們看到：華為2017年第一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量達(dá)到了2080萬(wàn)臺(tái)，而以此換算，則能得出華為在國(guó)際市場(chǎng)銷量位1340萬(wàn)臺(tái)左右。而據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)所公布的數(shù)據(jù)顯示，三星2017年第一季度在中國(guó)市場(chǎng)銷量則僅為350萬(wàn)臺(tái)，那么也可以得處，三星智能手機(jī)的國(guó)際市場(chǎng)銷量則將達(dá)到7570萬(wàn)臺(tái)左右(這種現(xiàn)實(shí)，也提醒了許多認(rèn)為三星智能手機(jī)離開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)就活不下去了的人，需要睜開(kāi)眼睛了)。

　　而華為與三星在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的這種銷量差距，其實(shí)在某種程度上也代表了二者產(chǎn)品在國(guó)際認(rèn)可程度和國(guó)際市場(chǎng)布局上，三星還是居于領(lǐng)先地位。

　　2.高端智能手機(jī)銷量

　　當(dāng)然，僅僅比較出貨量，在許多時(shí)候意義并不大，相對(duì)于出貨量而言，其實(shí)高端市場(chǎng)才是更為重要的市場(chǎng)，因?yàn)槠涫谦@得產(chǎn)品利潤(rùn)與品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵所在。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，在高端市場(chǎng)，對(duì)比三星，華為的差距依舊是巨大的。在2016年，從公布數(shù)據(jù)來(lái)看，華為高端智能手機(jī)銷量，或許依舊不及三星高端智能手機(jī)銷量一半，并且需要注意的是，2016年，Note7因?yàn)殡姵厥鹿剩⑽磪⑴c高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，二者高端機(jī)的價(jià)格并未在同一起跑線上。

　　我們從數(shù)據(jù)來(lái)看：整個(gè)2016年，在高端智能手機(jī)上，華為共推出了Mate8和P9這兩款高端機(jī)型。華為數(shù)據(jù)顯示，P9是華為歷史上首款銷量超過(guò)一千萬(wàn)臺(tái)的高端智能手機(jī)，而在2017年4月份舉辦的華為分析師大會(huì)上，華為宣布P9的銷量達(dá)到了1200萬(wàn)部，成為了華為歷史上旗艦銷售之最。而華為Mate8的具體銷量華為方面則并沒(méi)有公布，但若是以P9在銷量上的突破一千萬(wàn)部華為的欣喜來(lái)看，更為高端一點(diǎn)的的Mate8，如果達(dá)到了1000萬(wàn)部，華為應(yīng)該是不會(huì)低調(diào)的。而相對(duì)而言，華為倒是在4月份舉辦的華為分析師大會(huì)上公布了一下Mate9的銷量，稱其銷量在4個(gè)月內(nèi)賣出了500萬(wàn)臺(tái)。

　　在此，對(duì)于華為旗艦機(jī)型的銷量，我們也能得處一個(gè)大概范圍，即使最大化假設(shè)Mate8 2016年的銷量為999萬(wàn)，在配合P9的1200萬(wàn)臺(tái)，我們也能看到，在2016年全年，華為高端智能手機(jī)銷量未能超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)。

　　而三星方面，在2016年其一共推出了三款高端智能手機(jī)：Galaxy S7、S7 edge以及悲劇的Note7。所以整個(gè)2016年，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，其實(shí)只有Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品。而據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看：截止2017年第一季度為止，三星Galaxy S7和S7 Edge的銷量累計(jì)突破5500萬(wàn)臺(tái)。2017年第一季度，該系列產(chǎn)品還共售出720萬(wàn)臺(tái)。那么我們也可以得出，在2016年全年，Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品銷量在4800萬(wàn)臺(tái)左右。

　　而從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，二者在旗艦機(jī)型上的銷量差距，依舊是十分明顯。