兩個10億背后：智能手機升機潮成下波風口

　　諸多數(shù)據(jù)表明，近幾年來中國智能手機的普及階段基本完成，智能手機市場由換機需求進入改善性需求階段。智能手機之爭開始進入“下半場”，然而換機潮的來臨，市場依舊保持樂觀態(tài)度。

　　近期全球智能手機市場兩個10億是最好的證明，一個是錘子科技獲得總額10億的融資，Android之父安迪·魯賓(Andy Rubin)新創(chuàng)建的手機創(chuàng)業(yè)公司Essential雖然一部手機未賣也獲得新融資，成為了一家估值超過10億美元的“獨角獸公司”。從今年開始智能手機還將保持強大的市場潛力，只是市場已悄然發(fā)生巨變。

　　從群雄逐鹿到幾分天下

　　智能手機已發(fā)展近十年時間。從最早大眾不習(xí)慣虛擬按鍵，到后來Android系統(tǒng)帶來的市場上的百花齊放，再到現(xiàn)如今智能手機的全面普及，市場從最初的群雄逐鹿，逐漸形成現(xiàn)在的幾強爭霸格局。

　　智能手機完全替代功能機，實際上也就是近幾年發(fā)生的事情。以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)智能手機品牌的崛起，帶動中國出現(xiàn)一大批互聯(lián)網(wǎng)智能手機品牌，如大米、青橙、朵唯、大可樂等。發(fā)展至今，這些曾風光一時的新品牌們，除了少數(shù)還擁有一定的市場占比之外，大部分品牌早已銷聲匿跡。

　　相較這些發(fā)展并不盡如人意的新品牌，許多傳統(tǒng)巨頭在智能手機時代的落寞，更讓人惋惜(國際巨頭如諾基亞、摩托羅拉和索尼等，國內(nèi)則是酷派、長虹以及TCL等)。國產(chǎn)智能手機品牌經(jīng)歷了從“中華酷聯(lián)”四大巨頭進化到“華為、小米、OPPO、vivo”的時代，無論國內(nèi)還是全球市場，傳統(tǒng)巨頭的聲量愈發(fā)衰落。

　　在這期間，特殊時代的產(chǎn)物—第三方定制ROM，曾經(jīng)也風靡一時。不過，隨著幾大第三方OS項目的關(guān)閉也宣告第三方定制ROM退出歷史舞臺。Android作為開源系統(tǒng)，早期的漢化、安全性及與硬件的適配混亂異常，如CM、魔趣、騰訊OS以及百度云OS等基于Android的第三方定制ROM，憑借更好的性能優(yōu)化引發(fā)了一輪輪刷機潮。然而隨著智能手機市場的逐漸成熟，手機自帶系統(tǒng)已經(jīng)能夠滿足用戶需求，加之手機廠商因安全問題對刷機進行限制，第三方定制ROM因為市場環(huán)境的持續(xù)惡化，消失已成定局。

　　十年來，智能手機經(jīng)歷了幾次大的變革，隨著4G帶來的換機潮進入尾聲，市場急需新的軟硬件突破，以刺激銷量。

　　換機潮結(jié)束，市場逐漸飽和

　　據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2016年12月(大陸)國內(nèi)手機市場運行分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年全年4G手機出貨量為5.19億部，年增長率為18%，占整體手機出貨量比重達到了92.8%。隨著4G紅利的結(jié)束，中國智能手機換機潮也接近尾聲。

　　從許多數(shù)據(jù)上來看，智能手機市場增長率已從幾年前的兩位數(shù)，逐漸下降為個位數(shù)。市場飽和后，中國智能手機市場的增長勢頭逐漸放緩。最為直觀的案例是蘋果和三星等智能手機品牌，從去年至今的銷量都出現(xiàn)了不同幅度的下滑。

　　2016年曾經(jīng)增長強勢的小米手機，在中國因銷量大降36%引發(fā)媒體爭相報道。而把中國作為重要增量市場的蘋果也同樣如此，2016年iPhone在中國出貨總計4 380萬部，相比2015年也下降了18.2%。三星更是受累于Note 7的連環(huán)爆炸丑聞影響，今年第一季度出貨量僅為350萬臺，相比去年同期的870萬臺，同比下滑達到60%，市場占有率僅剩3.3%。但在逆境之中，華為、OPPO和vivo等廠商依舊穩(wěn)健。

　　然而，換機潮的結(jié)束并不代表2017年智能手機市場沒有新的發(fā)展空間，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來市場將由“換機潮”進入“升機潮”(智能手機升級)。十年間，各路“百元機”“千元機”曾一度占到智能手機出貨量的大頭。然而，較差的軟硬件體驗，并不能完全滿足用戶需求，隨著用戶對智能手機的接受程度提高，這部分用戶的改善性需求被激發(fā)，“中高端機”的機遇來臨。

　　有趣的是，估值達到10億美元的Essential所要做的就是要推出一款可與iPhone可媲美的機型，因此很短時間內(nèi)名聲鵲起，加之創(chuàng)始人安迪·魯賓是安卓之父，市場對其充滿了信心，從側(cè)面來看，中高端機已成為重要趨勢。

　　市場格局生變，王位寶座爭奪激烈

　　從Counterpoint發(fā)布的報告來看，全球范圍內(nèi)300~399美元(約合2 000~3 000元人民幣)區(qū)間的中高端智能手機出貨量增長最快達到49%，是拉動全球智能手機持續(xù)增長的重要力量。中國智能手機市場發(fā)展也呈現(xiàn)同樣趨勢，如一直主打這一價格區(qū)間的OPPO、vivo、魅族以及華為等國產(chǎn)手機品牌的崛起，正是受益于這一利好。

　　如今，智能手機用戶的消費愈趨理性，價格定位過高的如蘋果與三星和價格定位過于低端的小米等品牌，近兩年的銷量走勢似乎皆不如人意。雖然三星的產(chǎn)品涉及了不同價位，但卻因Note 7事件的影響，依舊難掩潰勢。而走兩個極端的蘋果與小米，也都曾推出折中的產(chǎn)品型號，如蘋果的iPhone SE，小米的小米MIX。然而就實際影響而言，這些產(chǎn)品的表現(xiàn)似乎都不太盡如人意。反觀將精力放在中高端市場的華為、OPPO和vivo等逆流而上，從去年開始坐穩(wěn)中國智能手機市場的前三位置。

　　OPPO的崛起依賴于產(chǎn)品線長期中高端的定位，以及對年輕用戶的堅守。事實上，除了此次的OPPO R11熱銷之外，OPPO之前的R系列手機同樣取得了巨大的成功。就在去年，明星產(chǎn)品OPPO R9全年銷量達到了1 700萬臺，登頂2016中國手機市場單品年銷量冠軍，拿走了整個市場4%的份額。

　　相比之下，華為的市場表現(xiàn)也非常不錯。據(jù)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)高端手機市場份額TOP 10中華為有三個型號上榜，蘋果占到五個，而三星卻僅有一個型號在榜。

　　智能手機“升機潮”來臨，使得市場格局再生變化，未來智能手機王位寶座之爭異常激烈，不僅有安卓與IOS之爭，還有安卓之父全新系統(tǒng)的“Essential Phone”攪局。雖然目前全球范圍內(nèi)，中國智能手機品牌仍舊不敵蘋果和三星，但相信隨著新興市場的崛起，國產(chǎn)智能手機將更具競爭力。