2019，華為、三星手機(jī)的大爭之年

　　自華為手機(jī)超越蘋果成為全球第二大手機(jī)廠商之后，華為手機(jī)余承東在多個場合都高調(diào)宣稱，華為手機(jī)的下一個目標(biāo)是超越 三星。在上周四的華為5G發(fā)布會暨2019 世界移動大會預(yù)溝通會，余承東更是聲稱，華為今明兩年遲早會是世界第一手機(jī)廠商。

　　2019，華為、三星手機(jī)的大爭之年

　　璽哥認(rèn)為，2019年，華為、三星不僅僅要爭手機(jī)全球第一廠商的名頭，更要爭高端旗艦手機(jī)影響力，5G影響力，以及未來的IOT話語權(quán) 。

　　1、爭高端旗艦影響力

　　全球第一出貨量手機(jī)廠商名頭固然重要，但高端市場的影響力才是盈利的根本。而且，要成為真正的全球第一，僅靠低端手機(jī)沖量是遠(yuǎn) 遠(yuǎn)不夠的。所以，華為手機(jī)要真正超過三星，必須進(jìn)一步擴(kuò)大華為高端旗艦手機(jī)的影響力。

　　回顧剛剛過去的2018年，我們看到華為用P20 Pro和Mate20這兩款機(jī)型迅速實現(xiàn)了在高端市場的擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，僅在2018年4月到6月 之間，華為手機(jī)就憑借著高端機(jī)型的發(fā)布，實現(xiàn)了銷量19.6%的同比增幅。與其相比較，蘋果的同期增長只有1.5%，而三星更是僅錄得 區(qū)區(qū)1.4%的增長。

　　在高端市場，三星正面臨華為強(qiáng)勢追趕的壓力。

　　2、爭5G話語權(quán)

　　整個2018年，這兩個巨頭在5G上都是大動作頻繁出臺，為2019年的激烈爭奪埋下伏筆。2018年11月15日，三星宣布將要在5G網(wǎng)絡(luò)以及AI 技術(shù)上投入220億美元巨資，并力爭在2020年實現(xiàn)搶占全球20%市場的目標(biāo)。憑借著自身獨特的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，三星還在2018年中推出了 業(yè)內(nèi)第一款完全兼容3GPP Release 15規(guī)范，也就是最新的5G NR協(xié)議的基帶芯片產(chǎn)品—— Exynos Modem 5100。三星還與日本KDDI進(jìn)行 合作，已經(jīng)在時速100公里以上的火車上完成了5G網(wǎng)絡(luò)實地測試，其數(shù)據(jù)傳輸速度為1.7Gbps。

　　剛剛在世界通訊領(lǐng)域超越愛立信躍居第一的華為，更是在5G領(lǐng)域里雄心勃勃。盡管面臨美國、澳大利亞、加拿大為首的西方國家“圍追 堵截”，華為還是在兩個月前宣布已經(jīng)奪得20多份新5G建設(shè)合同，幾乎囊括了全球近一半的新建項目份額。2019年1月24日，華為發(fā)布 了業(yè)內(nèi)首款面相5G基站的核心芯片“天罡”。這款高性能的芯片，能大大簡化5G基站的總體架構(gòu)，令基站的重量減輕一半左右。在世界 其他主要通訊設(shè)備商還在為5G建站摸索的時候，華為已經(jīng)拿出了實實在在的高性能產(chǎn)品。

　　5G話語的爭奪權(quán)，也關(guān)系著未來較長時間內(nèi)兩家世界巨頭的發(fā)展走向，關(guān)系著兩家手機(jī)未來的出貨量。

　　3、未來IOT控制權(quán)

　　璽哥曾經(jīng)分析過，5G時代最重要的技術(shù)應(yīng)用莫過于IoT物聯(lián)網(wǎng)。借助5G網(wǎng)絡(luò)空前提升的帶寬和低延遲性，實現(xiàn)人與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備之 間“萬物互聯(lián)”的理想，是所有互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭努力的方向。

　　因為在未來較長時間內(nèi)，手機(jī)還將是IOT最重要入口的關(guān)系，所以華為、三星的手機(jī)之爭，實際也是對未來IOT控制權(quán)的爭奪。關(guān)于手機(jī) 在未來IOT領(lǐng)域的作用，大家可以看看璽哥前不久發(fā)布的幾篇文章。

　　華為、三星手機(jī)之爭，不止C端還有B端

　　2019年，雖說是華為、三星的大爭之年，但華為、三星來說，各自的爭奪重點則不一樣。對華為來說，在消費者端是攻勢，在企業(yè)端則 是攻中有守。對三星來說，在消費端是守勢，在企業(yè)端是攻勢。

　　1、C端

　　在消費端，華為手機(jī)的攻擊手是榮耀，它是華為搶奪全球手機(jī)市場份額的主要戰(zhàn)力。從2017年榮耀布局AI，到2018年，榮耀已經(jīng)在散熱 、功耗、拍照效果、使用流暢度等多方面達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先。從截止到2018年11月份的數(shù)據(jù)來看，榮耀品牌在線上出貨量、銷售額兩方面都 間毫無疑問蟬聯(lián)冠軍。尤其是海外銷量實現(xiàn)同比增長170%的亮眼業(yè)績。璽哥預(yù)計，2019年榮耀手機(jī)將繼續(xù)發(fā)力國內(nèi)、國外兩個市場，爭 取進(jìn)一步拉高出貨量，為華為整體塑造更強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，沖擊三星全球市場第一的位置。特別是印度，將會是榮耀發(fā)力的主戰(zhàn)場。

　　對三星來說，如何守住榮耀在消費端是攻勢是關(guān)鍵。國內(nèi)市場不用說，三星幾乎已經(jīng)可以忽略不計。在國際市場，如印度市場，歐洲市 場，三星都將面臨榮耀、小米、oppo、vivo的強(qiáng)力攻擊。三星手機(jī)2019，想要抗住這波攻擊很難!

　　2019年，如果榮耀在國際市場的出貨量再突破，那么華為必將進(jìn)一步拉近與三星的距離，甚至超越三星。

　　2、B端

　　華為、三星的競爭，最關(guān)鍵的要素還在于核心技術(shù)。5G時代來臨之際，華為正在芯片領(lǐng)域全面發(fā)力，力爭對三星的“全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢”進(jìn) 行遏制。華為在芯片方面的研發(fā)分為兩條線：5G通信設(shè)備端、智能設(shè)備端。

　　在5G設(shè)備端，面對三星220億美元巨資投入以及“搶奪世界5分之1份額”的攻勢，華為近期推出了全球首款5G基站核心芯片華為天罡。 該芯片在集成度、算力、頻譜帶寬等方面，取得了突破性進(jìn)展。“天罡”芯片可讓基站尺寸縮小超50%，重量減輕23%，功耗節(jié)省達(dá)21% ，安裝時間比標(biāo)準(zhǔn)的4G基站，節(jié)省一半時間。

　　在智能設(shè)備端，華為的麒麟系列芯片在2018年已經(jīng)足以和三星Exynos相抗衡之勢。2019年，華為將推出支持5G的麒麟990，讓華為手機(jī) 的技術(shù)優(yōu)勢更加厚實。除了核心處理器外，華為在5G基帶芯片上同樣不斷推陳出新。就在三星于2018年宣布推出5G基帶芯片Exynos Modem 5100后，華為也在近日高調(diào)發(fā)布了5G終端芯片巴龍5000，率先實現(xiàn)業(yè)界標(biāo)桿的5G峰值下載速率，在Sub-6GHz(低頻頻段，5G的主 用頻段)頻段實現(xiàn)4.6Gbps，在毫米波(高頻頻段，5G的擴(kuò)展頻段)頻段達(dá)6.5Gbps，是4G LTE可體驗速率的10倍。

　　不得不說，雖然華為手機(jī)很努力，但在(智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè))企業(yè)端的影響力上，華為手機(jī)和三星還是有不少差距的。不管是在屏幕供 應(yīng)，內(nèi)存，還是其他手機(jī)零部件上，三星的“全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢”還是十分明顯的。

　　在對智能設(shè)備產(chǎn)業(yè)企業(yè)端的爭奪上，華為還得繼續(xù)努力。

　　2019華為、三星手機(jī)之爭，國際市場是重點

　　華為、三星手機(jī)的競爭，最終還是要落實到市場份額的實際數(shù)據(jù)上。2019年的年，華為手機(jī)的市場份額能否真正實現(xiàn)對三星的超越?璽 哥認(rèn)為，前景樂觀，實現(xiàn)不易。

　　當(dāng)前，國內(nèi)市場是華為、榮耀的根據(jù)地，是抗衡三星的根本。但正如前文所言，但想要真正實現(xiàn)對三星的超越，海外市場的爭奪則是關(guān) 鍵。要知道，三星目前之所以依然保持全球第一的排名，主要原因就是在中國以外的海外市場上，依然比華為高出不少份額。

　　2019年華為必須在海外市場的拓展上下大力氣，特別是榮耀。

　　剛剛過去的2018年，也是榮耀品牌“出?！睉?zhàn)略的重要一年。截止2018年底，榮耀品牌已經(jīng)實現(xiàn)在印度、東南亞、中東、歐洲等重要國 家和地區(qū)全面落地。這一年，榮耀品牌的海外銷量已經(jīng)在總銷量中占據(jù)了接近4分之1的比重，并且在2018年獲得高達(dá)170%的海外市場同 比增長。主打年輕勢力、潮流生活方式、先鋒文化的榮耀品牌，將力圖在2019年抓住5G、AI、IoT的大機(jī)會，在品牌與產(chǎn)品的雙輪驅(qū)動 下，實現(xiàn)躋身全球前三的目標(biāo)。所以，華為、三星手機(jī)在2019年P(guān)K的重點，還是海外市場，比如印度，東南亞，中東、歐洲等地的爭奪。

　　不過榮耀需要注意的是，2019年并不容易，除開和三星的競爭，榮耀還必須面對來自國內(nèi)品牌的競爭，比如小米，vivo、OPPO等。特別 是在大家都看重的印度市場，必將是一場苦戰(zhàn)。

　　而且，除開品牌之間的競爭外，榮耀還得注意非市場競爭因素。從中興事件開始，華為會否遭到美歐打壓的猜測就不絕于耳，孟晚舟事 件更是令形勢雪上加霜。在美國的帶頭和鼓動之下，包括加拿大、澳大利亞、英國、法國、德國、日本在內(nèi)的國家都已經(jīng)傳出要對華為 進(jìn)行限制甚至排擠的不利消息。尤其令國人感到憤怒的是，這些國家在沒有任何實質(zhì)證據(jù)的情況下，紛紛對華為做出了與“安全”相關(guān) 的莫須有指控，華為2019年的全球市場之旅，從一開始就注定要面臨種種不利因素。

　　2019，華為手機(jī)要超越三星并不容易。