IDC: 2019Q3華為榮登中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位

北京，2019年11月8日——國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2019年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約567萬(wàn)臺(tái)，已連續(xù)6個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)，但增速繼續(xù)收窄，增幅只有1.4%。其中Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約385萬(wàn)臺(tái)，同比下降25.8%，主要受到Detachable Tablet(可插拔鍵盤(pán)平板電腦)大幅增長(zhǎng)搶奪份額；Detachable Tablet(可插拔鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約182萬(wàn)臺(tái)，同比保持大幅增長(zhǎng)356.3%，華為新旗艦機(jī)型M6-10.8寸系列出貨高峰期的到來(lái)成為提高的主推力，而蘋(píng)果iPad Air系列和微軟出貨量的穩(wěn)步提升也有利于增長(zhǎng)。華為本季度首次榮登中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位。

三季度平板商用市場(chǎng)下降幅度加大。商用市場(chǎng)繼續(xù)處于低迷狀態(tài)，出貨量約125萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.7%，下滑速度加快。由于各地K-12教育之前 “電子化課堂” ， “電子書(shū)包”等項(xiàng)目滲透率已達(dá)到一定程度，未來(lái)“信息化2.0”將更注重平臺(tái)建設(shè)，學(xué)校未來(lái)將減少統(tǒng)一采購(gòu)，更多的會(huì)帶動(dòng)引導(dǎo)學(xué)生個(gè)人購(gòu)買(mǎi)平板電腦用于日常學(xué)習(xí)中，因此普教采購(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)下滑。但是整體教育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展使得教育SI企業(yè)采購(gòu)成為主力，拉動(dòng)大型企業(yè)整體的提升。其他企業(yè)采購(gòu)依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。第七次全國(guó)人口普查項(xiàng)目的推遲導(dǎo)致政府采購(gòu)無(wú)更多需求。

三季度平板消費(fèi)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)。憑借華為新旗艦機(jī)型M6系列的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)以及蘋(píng)果新品的開(kāi)始出貨，2019年三季度平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)出貨量達(dá)到442萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1%。華為、蘋(píng)果兩強(qiáng)已占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)8成份額，品牌集中化進(jìn)一步加劇。

2019年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)前五大廠商概覽：

華為：首次榮登平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位。華為平板出貨量約212萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%，出貨量市場(chǎng)份額占比37.4%。憑借新旗艦機(jī)型的大獲成功和從低到高全價(jià)格段的產(chǎn)品覆蓋，華為在第三季度終于首次榮登中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位。無(wú)論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，宣傳推廣，渠道覆蓋，還是用戶(hù)需求滿(mǎn)足，產(chǎn)品價(jià)格制定，華為平板電腦都獲得成功。再加上自身品牌力的強(qiáng)力助推，華為已經(jīng)改變中國(guó)平板電腦市場(chǎng)由以前蘋(píng)果的“一枝獨(dú)秀”到如今的“兩強(qiáng)相爭(zhēng)”。隨著后續(xù)更多高端產(chǎn)品的發(fā)布，華為與蘋(píng)果的直接競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈與白熱化。

蘋(píng)果：產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，待新入門(mén)級(jí)機(jī)型發(fā)力。蘋(píng)果iPad三季度出貨量約192萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.2%，占據(jù)市場(chǎng)份額33.8%。由于新款iPad 2019在本季度末上市，蘋(píng)果處于產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整期，舊款iPad 2018開(kāi)始減少出貨，新款產(chǎn)品開(kāi)始出貨但仍處于出貨爬坡期。iPad mini和iPad air依然受到市場(chǎng)歡迎，保持穩(wěn)定出貨。繼今年新款入門(mén)級(jí)產(chǎn)品支持可插拔鍵盤(pán)后，蘋(píng)果全線(xiàn)產(chǎn)品，除iPad mini外，已全部支持鍵盤(pán)與手寫(xiě)筆，結(jié)合iPad OS，以及未來(lái)對(duì)于鼠標(biāo)的使用和體驗(yàn)改善，iPad將全面轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力工具。但仍需加強(qiáng)跟軟件開(kāi)發(fā)商方面的合作，尤其需要增加使用介紹宣傳，引導(dǎo)iPad用戶(hù)由單一娛樂(lè)性使用向生產(chǎn)力工具使用轉(zhuǎn)變。隨著iPad 2019出貨高峰期和年終促銷(xiāo)季的到來(lái)，第四季度將會(huì)成為蘋(píng)果發(fā)力的季節(jié)。

小米：保持穩(wěn)定出貨。小米平板出貨量約34萬(wàn)臺(tái)，同比下降47.4%，出貨量市場(chǎng)份額占比5.9%。得利于國(guó)慶閱兵采購(gòu)，小米平板電腦在商用市場(chǎng)同比增長(zhǎng)191.7%。小米如能及時(shí)更新產(chǎn)品線(xiàn)，將會(huì)利于鞏固目前市場(chǎng)份額。

聯(lián)想：消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步提升。聯(lián)想平板出貨量約23萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.9%，出貨量市場(chǎng)份額占比4.0%。聯(lián)想在消費(fèi)市場(chǎng)三季度環(huán)比增長(zhǎng)59.4%，環(huán)比增幅較大。未來(lái)聯(lián)想將繼續(xù)推出多款新品，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還將進(jìn)一步拓展線(xiàn)上渠道，開(kāi)闊銷(xiāo)售通路。

微軟：整體繼續(xù)保持增長(zhǎng)。微軟平板產(chǎn)品出貨量約14萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.6%，出貨量市場(chǎng)份額占比2.4%。經(jīng)過(guò)多年的品牌教育，尤其T3以下城市用戶(hù)對(duì)于微軟品牌的認(rèn)知度明顯提高，對(duì)于微軟硬件終端設(shè)備的認(rèn)可增長(zhǎng)，更多高端用戶(hù)開(kāi)始選擇surface系列代替PC作為日常辦公用機(jī)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為：2019年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)在年中促銷(xiāo)季后依然保持同比增長(zhǎng)，但增速繼續(xù)放緩。第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：：

1 大屏，大存儲(chǔ)平板已成為普遍需求：

2019年下半年開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大屏，大內(nèi)存平板電腦的需求更加明顯。IDC數(shù)據(jù)顯示2019年第三季度10-11寸設(shè)備出貨份額由去年同期的16.0%上升到49.4%，份額已接近一半；而8-9寸份額由去年同期的37.5%下滑到18.2%。未來(lái)10寸平板電腦必將成為市場(chǎng)主流，各主要品牌廠商未來(lái)也都會(huì)把旗艦或主力機(jī)型發(fā)力于該尺寸。而8寸平板電腦受大屏手機(jī)沖擊較大，消費(fèi)市場(chǎng)需求將會(huì)逐漸減少，只有游戲，閱讀，AR等細(xì)分用戶(hù)保持需求；但在商用市場(chǎng)，尤其教育和政府普查等項(xiàng)目憑借低價(jià)，便攜等特點(diǎn)仍將獲得青睞。另IDC數(shù)據(jù)顯示2019年第三季度64GB存儲(chǔ)出貨份額由去年同期的20.7%上升到34.7%；128GB存儲(chǔ)份額由去年同期的16.2%上升到18.3%。平板電腦市場(chǎng)受智能手機(jī)發(fā)展影響較大，在智能手機(jī)存儲(chǔ)越來(lái)越高的情況下，用戶(hù)對(duì)平板電腦大存儲(chǔ)需求快速提升。預(yù)計(jì)未來(lái)128GB存儲(chǔ)份額將會(huì)快速提升，對(duì)于消費(fèi)者而言，大儲(chǔ)存空間體驗(yàn)更好，而越來(lái)越少的用戶(hù)愿意使用SD卡擴(kuò)容。

2 平板電腦市場(chǎng)“消費(fèi)分級(jí)”趨勢(shì)顯現(xiàn)：

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)1000元以下產(chǎn)品出貨份額由去年同期的25.3%下降到17.3%；1000-2000元產(chǎn)品份額由去年同期的27.9%上升到29.2%；2000-3000元產(chǎn)品份額則由去年同期的33.7%上升到41.4%。對(duì)于中國(guó)平板電腦市場(chǎng)而言，用戶(hù)需求依然存在，同時(shí)受其他消費(fèi)品“消費(fèi)分級(jí)”影響，2000元以上中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)明顯。平板電腦產(chǎn)品只要滿(mǎn)足用戶(hù)訴求，消費(fèi)者愿意為此花費(fèi)更多費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)。而1000-1500元高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品依然會(huì)獲得穩(wěn)定市場(chǎng)需求。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，整體來(lái)看2019年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期，主要依靠消費(fèi)市場(chǎng)新品上市的刺激拉動(dòng)，但商用市場(chǎng)持續(xù)低迷。前五大主要品牌廠商市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯，在整體市場(chǎng)容量未有大量提升的情況下，小品牌廠商生存將越來(lái)越艱難，而白牌市場(chǎng)份額也繼續(xù)受到擠壓。未來(lái)幾年，無(wú)論消費(fèi)還是商用市場(chǎng)對(duì)于平板電腦的需求依然會(huì)存在，畢竟智能手機(jī)要考慮便攜性，屏幕尺寸不能無(wú)限增長(zhǎng)。目前來(lái)說(shuō)，已經(jīng)到來(lái)的5G時(shí)代對(duì)于平板電腦暫時(shí)只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)上的噱頭，即便未來(lái)5G產(chǎn)品大規(guī)模上市以后，也將更多搶奪4G產(chǎn)品份額，Wi-Fi依然會(huì)是平板電腦主要連接方式。