摩爾定律推芯片業(yè) 高通聯(lián)發(fā)科等開啟軍備賽

　　相比互聯(lián)網(wǎng)思維這種虛幻的概念，一樣被奉為熱點(diǎn)的智能硬件，則正在真真切切的進(jìn)入你的生活。你一定在鈦媒體上讀到過“狗穿戴設(shè)備”如何改變生活的文章;你身邊，一定有一兩個(gè)迷戀跑步的朋友——而我敢打賭，他們對(duì)于手腕上色彩不一、款式不一的各類智能手表的迷戀遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于跑步這件事本身;一批又一批的谷歌眼鏡被運(yùn)送到中國(guó)，被各路發(fā)燒友把玩......硬件成為一個(gè)時(shí)髦的詞匯，從未像現(xiàn)在這樣受到關(guān)注。

　　而我們認(rèn)為，目前僅就國(guó)內(nèi)智能硬件市場(chǎng)來(lái)看，依然停留在“現(xiàn)象級(jí)”的風(fēng)靡，然而已經(jīng)撬動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各個(gè)環(huán)節(jié)，智能硬件市場(chǎng)的崛起必然是得益于這種協(xié)同效應(yīng)。從芯片解決方案的革命、智能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)再到硬件制造、銷售(被眾籌模式催化了的硬件創(chuàng)業(yè)潮)、用戶體驗(yàn)，各個(gè)行業(yè)的從業(yè)者都在前所未有的投身于一個(gè)看起來(lái)嶄新、市場(chǎng)前景可被估量的事業(yè)。

　　一、芯片商的進(jìn)化在整個(gè)智能硬件浪潮中扮演了什么樣的角色?

　　二、硬件領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)已經(jīng)“泡沫化”了嗎?

　　三、互聯(lián)網(wǎng)巨頭在進(jìn)入平臺(tái)期之后，如何依靠智能硬件獲取下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力?

　　四、眾籌模式、移動(dòng)支付的普及，將如何催化硬件銷售模式的改變?

　　智能產(chǎn)品是前端，后端則是各大芯片商們期待已久的一次集體狂歡：

　　不到兩年的時(shí)間，所有人都有一個(gè)共同發(fā)現(xiàn)：形形色色的智能硬件就像雨后春筍一樣冒了出來(lái)。最常見的硬件類型就是類似JawboneUP這樣的智能手環(huán);當(dāng)然，還有最普遍且“臭名昭著”的可能就是那些自作聰明的“智能”腕表們了。

　　從下面這張BI發(fā)布的《全球可聯(lián)網(wǎng)設(shè)備安裝基數(shù)預(yù)測(cè)圖》來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)，從2010年開始，全球可聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的增長(zhǎng)速度大大提升。而所謂“可聯(lián)網(wǎng)設(shè)備”所指的范圍，其中傳統(tǒng)的PC和智能手機(jī)僅是一小部分，可穿戴、智能電視、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的增長(zhǎng)非?？捎^。

　　要連入互聯(lián)網(wǎng)，這些設(shè)備就需要具有接發(fā)處理數(shù)字化信息的能力，和傳統(tǒng)的電器只做一些類似“開/關(guān)”這樣簡(jiǎn)單邏輯相比，這些設(shè)備需要處理的信息要復(fù)雜的多。所以，新興的智能設(shè)備通常會(huì)配備具有比較強(qiáng)大處理能力的中央處理器，正是這些處理器讓新的電子設(shè)備們“智能”起來(lái)。

　　半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)一直按照摩爾定律持續(xù)的發(fā)展，讓這一切成為可能。摩爾定律告訴我們：當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。換言之，每一美元所能買到的電腦性能，將每隔18個(gè)月翻一倍以上。

　　在摩爾定律的推動(dòng)下，處理芯片的體積越來(lái)越小，處理能力越來(lái)越強(qiáng)，但能耗和價(jià)格卻越來(lái)越低，這就催生了現(xiàn)在可以置入到各種智能設(shè)備中的廉價(jià)處理器芯片。

　　在JawboneUP和GoogleGlass里我們都可以找到由德州儀器(TI)生產(chǎn)的處理器。這些處理器已經(jīng)可以小到可以藏身在腕帶和眼鏡腳里，并由口香糖大小的電池驅(qū)動(dòng)。

　　老牌芯片巨頭英特爾在去年也推出了其可穿戴解決方案Quark，它可以在SD卡大小的空間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)奔騰級(jí)的處理性能。想象一下十幾年前放在你辦公桌上那個(gè)大大鐵家伙，現(xiàn)在只要指甲蓋大小的芯片就可以擁有同樣的性能。技術(shù)的發(fā)展的速度大大超乎了一般人的想象。

　　也許你對(duì)此并不以為然，因?yàn)榈侥壳盀橹?，你所見到過的智能設(shè)備都顯得不那么“智能”，很多設(shè)備在上手的新鮮勁過后可能就只能呆在角落里吃灰了。但這并不能阻止芯片廠商和創(chuàng)業(yè)者對(duì)智能設(shè)備的熱情。

　　因?yàn)樗麄兌伎吹搅酥悄茉O(shè)備巨大的市場(chǎng)潛力。前英特爾CEO歐德寧就根據(jù)摩爾定律提出過一個(gè)“歐德寧推論”：計(jì)算設(shè)備的價(jià)格和計(jì)算設(shè)備的量成反比;價(jià)越高，設(shè)備需求量越少，價(jià)越低，需求量就越大。他認(rèn)為在計(jì)算設(shè)備的價(jià)格降到100美元的時(shí)候，出貨量將達(dá)到十億量級(jí)。

　　歐德寧這個(gè)估算當(dāng)時(shí)看起來(lái)可能已經(jīng)非常大膽，但現(xiàn)在看來(lái)可能就已經(jīng)過于保守(這也許也是英特爾在相關(guān)領(lǐng)域行動(dòng)緩慢的原因吧)。高通大中華區(qū)高級(jí)副總裁王翔在不久前的GMIC上表示：“根據(jù)目前最新最權(quán)威的統(tǒng)計(jì)，從2013年—2017年全球會(huì)有超過70億的移動(dòng)終端。包括手機(jī)，包括所有其他的，家里你能夠看到的所有東西都互聯(lián)起來(lái)了!”

　　正是70億這個(gè)數(shù)字讓產(chǎn)業(yè)鏈上的所有人都振奮不已。作為智能產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)的芯片廠商們自然是個(gè)個(gè)摩拳擦掌，紛紛推出了自己的移動(dòng)、可穿戴和物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。高通、聯(lián)發(fā)科、Marvell等原來(lái)非常低調(diào)的B2B公司都開始投放廣告，召開大型發(fā)布會(huì)來(lái)彰顯自己的存在。

　　當(dāng)然智能化浪潮并不是一蹴而就的，它可以說是隨著智能手機(jī)而興起的。雖然傳統(tǒng)的芯片巨頭英特爾等掌握了業(yè)界最先進(jìn)的工藝，但豐厚的利潤(rùn)使得其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期沒有動(dòng)力做更多探索。

　　智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓那些原本處于半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈邊緣的玩家一下子跳到了前臺(tái)。在巨大市場(chǎng)規(guī)模和激烈的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)下，高通、聯(lián)發(fā)科、Marvell、臺(tái)積電、三星等企業(yè)相繼發(fā)起了一輪輪的軍備競(jìng)賽。在工藝不斷改善的同時(shí)，各種移動(dòng)芯片變得前所未有的豐富。

　　于此同時(shí)，安卓等基于Linux開源移動(dòng)操作系統(tǒng)在谷歌等企業(yè)的推動(dòng)下，越來(lái)越成熟完善，為這些新型設(shè)備提供了廉價(jià)且通用的開發(fā)平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)除智能路由器以外所有的設(shè)備幾乎都是基于安卓進(jìn)行二次開發(fā)的。

　　除了使用體積更小功耗更低價(jià)格更便宜的芯片以外，新型的智能設(shè)備其最明顯的特征便是可以通過各種通訊手段進(jìn)行互聯(lián)互通，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這也是為什么現(xiàn)在主導(dǎo)智能設(shè)備的芯片廠商多為原來(lái)活躍在通信領(lǐng)域的廠商，他們?cè)谕ㄓ嵓夹g(shù)的積累上有著天然的優(yōu)勢(shì)。

　　在很多智能設(shè)備上，強(qiáng)大的處理能力并不是必須的，但聯(lián)網(wǎng)能力卻可以造就出很多新的玩法。通過直連互聯(lián)網(wǎng)Chromecast讓傳統(tǒng)的電視變成方便好用的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放器。飛利浦的Hue智能燈泡通過聯(lián)網(wǎng)可以使用手機(jī)進(jìn)行方便的控制，還可以通過感知WIFI自動(dòng)的開關(guān)。最新的藍(lán)牙beacon技術(shù)可以讓設(shè)備間感知互相的距離，好好利用，也可以開發(fā)出非常有趣的應(yīng)用。

　　這些可聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將你的健康狀況、你的收視習(xí)慣、你生活的種種信息收集起來(lái)，并源源不斷的上傳到云端，進(jìn)行進(jìn)一步的分析處理。這又給芯片廠商們創(chuàng)造了一塊新的市場(chǎng)——云計(jì)算市場(chǎng)。

　　即使在PC產(chǎn)業(yè)整體低迷的情況下，英特爾數(shù)據(jù)中心集團(tuán)的營(yíng)收卻一直在擴(kuò)大。2013財(cái)年英特爾數(shù)據(jù)中心部門營(yíng)收112億美元，同比增長(zhǎng)7%，這在其PC客戶端部門營(yíng)收下降的情況下無(wú)疑是提振其信心的一注強(qiáng)心劑。

　　有新的市場(chǎng)，就有心的玩家希望在其中分一杯羹。原來(lái)的X86處理器的高功耗給高密度數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的電力供應(yīng)和散熱都帶來(lái)了很大的壓力。此時(shí)，低功耗的ARM處理器開始在數(shù)據(jù)中心中找到了自己的新的用武之地。

　　數(shù)據(jù)中心的存儲(chǔ)服務(wù)很多時(shí)候并不需要太強(qiáng)大的處理能力，但需要在單位體積里盡可能多的存更多的數(shù)據(jù)，消耗更少的電力?？啥ㄖ苹腁RM處理器正好可以滿足相應(yīng)的需求。目前Facebook和百度都已經(jīng)在自己的數(shù)據(jù)中心提供了由ARM處理器支撐的存儲(chǔ)解決方案。如果廣義的看的話，發(fā)生在數(shù)據(jù)中心里的這些故事，也可以看作是新形式的智能設(shè)備誕生的故事。

　　可以看到，隨著摩爾定律對(duì)芯片產(chǎn)業(yè)的不斷推動(dòng)，芯片產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)全新時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，所有的設(shè)備都將慢慢的變的擁有計(jì)算能力，擁有聯(lián)網(wǎng)能力，而云計(jì)算也將變得無(wú)處不在。這將不僅僅顛覆芯片產(chǎn)業(yè)的格局，還將深刻的改變我們每個(gè)人的生活。