聯(lián)發(fā)科為何急推4G處理器 手機(jī)市場(chǎng)洗牌加速

　　4G牌照發(fā)放半年之后，聯(lián)發(fā)科終于搶在三季度初發(fā)布了其首款4G八核單芯片解決方案MT6595，以及針對(duì)中端4G市場(chǎng)的MT6752和入門級(jí)市場(chǎng)MT6732，形成了對(duì)4GLTE網(wǎng)絡(luò)的高、中、端市場(chǎng)的全面覆蓋。

　　對(duì)于聯(lián)發(fā)科而言，這是其在大陸取得6成市場(chǎng)份額之后，向高通最核心領(lǐng)域發(fā)起的戰(zhàn)略決戰(zhàn)。而對(duì)身處變局的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，有了聯(lián)發(fā)科的支撐，與高通在4G芯片的議價(jià)權(quán)將提升，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和洗牌將再次提速。

　　筆者在深圳期間，先后與聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江、聯(lián)發(fā)科無線通信事業(yè)部總經(jīng)理朱尚祖，以及多家手機(jī)企業(yè)、方案商高層進(jìn)行對(duì)話，以下是主要信息點(diǎn)：

　　聯(lián)發(fā)科急推MT6595，目的有哪些?

　　1、急于4G“補(bǔ)課”。在2G時(shí)代，借助“交鑰匙”點(diǎn)手機(jī)一站式解決方案，聯(lián)發(fā)科在2009年一度壟斷國(guó)內(nèi)GSM芯片90%市場(chǎng)份額，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機(jī)芯片廠商。但在3G初期，沉溺于市場(chǎng)份額的聯(lián)發(fā)科并沒有及時(shí)升級(jí)轉(zhuǎn)型，造成了其在2010年前后的“寒冬”期。在歷經(jīng)兩年的轉(zhuǎn)型后，聯(lián)發(fā)科在國(guó)內(nèi)3G再次超過高通，不過此次高通已經(jīng)將重點(diǎn)放在了4G市場(chǎng)。在3G初期飽嘗轉(zhuǎn)型之苦的聯(lián)發(fā)科，急于進(jìn)行4G“補(bǔ)課”，而MT6595成為4G轉(zhuǎn)型、對(duì)抗高通的標(biāo)志性產(chǎn)品。

　　2、拉升品牌。山寨手機(jī)曾幫助聯(lián)發(fā)科迅速走向全球市場(chǎng)，但由此帶來的“山寨印象”多年來也讓聯(lián)發(fā)科揮之不去。為改善形象，聯(lián)發(fā)科今年4月提出了EverydayGenius(創(chuàng)造無限可能)的全新品牌理念，但真正能給品牌帶來溢價(jià)提升但還是要靠好產(chǎn)品。MT6595支持2K分辨率屏幕與4K拍攝，支持H.265Ultra-HD視頻硬件編解碼，支持國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商要求5模多頻等高端芯片產(chǎn)品所具備的特點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科高層也在發(fā)布會(huì)上刻意用了大量時(shí)間進(jìn)行講解，目的性非常明顯。

　　3、提升毛利。隨著國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)迅速價(jià)格下探，聯(lián)發(fā)科的毛利已受到影響，謝清江稱，目前聯(lián)發(fā)科毛利率在35%左右，隨著4G產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布上市，公司毛利率目標(biāo)將提升至45%以上。

　　4、市場(chǎng)份額。2013年業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科國(guó)內(nèi)手機(jī)芯片市場(chǎng)份額創(chuàng)紀(jì)錄的超過60%，而高通僅在22%左右。但隨著今年運(yùn)營(yíng)商4G終端銷售迅速放量，高通市場(chǎng)份額開始明顯提升，聯(lián)發(fā)科必須用最快但時(shí)間來遏止高通的上升勢(shì)頭、特別是低端市場(chǎng)對(duì)聯(lián)發(fā)科的滲透。

　　手機(jī)廠商與方案商們?cè)趺纯?

　　酷派副總裁曹井升：聯(lián)發(fā)科推出4G芯片對(duì)于國(guó)內(nèi)整個(gè)4G產(chǎn)業(yè)都是利好，會(huì)大大提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商的4G普及速度，對(duì)高通而言則挑戰(zhàn)加大。聯(lián)發(fā)科MT6595預(yù)計(jì)9月份就會(huì)大規(guī)模出貨放量，而酷派首款采用MT6595的大神F2手機(jī)將于8月中旬上市。對(duì)于國(guó)產(chǎn)中小手機(jī)品牌來說，聯(lián)發(fā)科推出4G芯片掉速度還是“太晚了”，這也是小米、錘子等研發(fā)能力比較弱的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌目前還未推出4G產(chǎn)品等原因。

　　TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁王激揚(yáng)：從MT6595上面可以明顯看出聯(lián)發(fā)科在向高端轉(zhuǎn)型的方向，聯(lián)發(fā)科終于補(bǔ)足了4G產(chǎn)品線重要的一環(huán)，開始多款產(chǎn)品發(fā)力和出貨。目前聯(lián)發(fā)科與高通相比，除了EVDO制式以外產(chǎn)品線已經(jīng)基本對(duì)等，與高通產(chǎn)品的時(shí)間差距已縮小至約半年時(shí)間。很多廠家還習(xí)慣于使用高通產(chǎn)品形成品牌溢價(jià)，但從目前的市場(chǎng)來看做好產(chǎn)品比選擇平臺(tái)更為重要。

　　百立豐手機(jī)董事長(zhǎng)黃明權(quán)：MT6595不是64位處理器，與高通64位五模4G芯片的8939平臺(tái)相比也缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此MT6595可以看作是聯(lián)發(fā)科4G應(yīng)急的一款新品，因?yàn)橹暗钠脚_(tái)還都需要外掛4GModem。但聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢(shì)在于方案更容易被中小企業(yè)所接受，平臺(tái)性能更加穩(wěn)定，門檻更低，因此將加速國(guó)內(nèi)4G終端市場(chǎng)的快速轉(zhuǎn)型。

　　OONE手機(jī)副總裁鄧安明：MT6595實(shí)際上所聯(lián)發(fā)科針對(duì)中高端用戶發(fā)布的一款4G芯片，一般小方案公司很難拿到，終端廠商如果不做中高端機(jī)型基本會(huì)使用聯(lián)發(fā)科下一步發(fā)布的MT6752、MT6732等平臺(tái)，聯(lián)發(fā)科這兩年研發(fā)和迭代速度明顯加快。

　　高通4G壓力猛增

　　聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在發(fā)布會(huì)后對(duì)筆者表示，聯(lián)發(fā)科目標(biāo)年內(nèi)出貨1500萬(wàn)臺(tái)4G芯片，現(xiàn)在看來達(dá)成目標(biāo)已沒有問題。聯(lián)發(fā)科計(jì)劃2015年實(shí)現(xiàn)4G芯片出貨占比達(dá)到兩位數(shù)，目標(biāo)2年內(nèi)大陸4G芯片出貨超過高通。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳則認(rèn)為，謝清江對(duì)外表達(dá)的計(jì)劃還是“太保守”。隨著第四季度針對(duì)中端4G市場(chǎng)的MT6752和入門級(jí)4G市場(chǎng)的MT6732上市，國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)價(jià)格段整體將迅速下探至400元以內(nèi)，而這才是引爆國(guó)內(nèi)4G的主要人群，高通在4G受到的挑戰(zhàn)，才剛剛開始。

　　聯(lián)發(fā)科需關(guān)注國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商價(jià)格戰(zhàn)

　　聯(lián)發(fā)科針對(duì)高通等主要優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格與服務(wù)，但反過來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間頻繁但價(jià)格戰(zhàn)，特別是針對(duì)聯(lián)發(fā)科新品的價(jià)格戰(zhàn)，正在傷害聯(lián)發(fā)科向高端平臺(tái)轉(zhuǎn)型的努力。

　　如聯(lián)發(fā)科之前發(fā)布的兩款重磅級(jí)平臺(tái)MT6589和MT6592，每次發(fā)布都表示定位于1500元以上都中高端手機(jī)產(chǎn)品。但前者不到兩個(gè)月被紅米殺至799元，后者更是在一個(gè)月之內(nèi)被酷派大神殺至千元以下級(jí)別，甚至引發(fā)了聯(lián)想、榮耀、TCL等手機(jī)企業(yè)新等八核千元手機(jī)大戰(zhàn)。

　　不過針對(duì)屢屢“踏線”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，聯(lián)發(fā)科顯然缺乏價(jià)格管控的措施和決心。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受筆者專訪時(shí)表示，聯(lián)發(fā)科并不會(huì)對(duì)合作伙伴的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行太多干涉，而隨著產(chǎn)品迭代加快，價(jià)格下降也是一個(gè)趨勢(shì)。

　　有意思的是，酷派在MT6595發(fā)布之后，立即表示計(jì)劃8月中旬推出搭載MT6595平臺(tái)的“大神F2”手機(jī)，定價(jià)在千元以內(nèi)?？磥?，聯(lián)發(fā)科新品發(fā)布后被“殺價(jià)”的宿命還將繼續(xù)。

　　總體來看，MT6595、MT6752和MT6732的發(fā)布，使得聯(lián)發(fā)科形成了對(duì)4GLTE網(wǎng)絡(luò)的高、中、端市場(chǎng)的全面覆蓋。對(duì)于高通而言，一場(chǎng)4G芯片的格局之爭(zhēng)已經(jīng)開始，其4G市場(chǎng)第一位置何時(shí)“失守”將成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，聯(lián)發(fā)科的4G入局，意味著4G終端門檻的降低，4G終端價(jià)格戰(zhàn)即將開始，一場(chǎng)新的洗牌大戰(zhàn)爆發(fā)在即。