三星的軟肋：走低端手機、發(fā)新興市場

　　三星是全球最大的智能手機廠商，但“裂縫”已經(jīng)開始悄悄出現(xiàn)。今年第二季度，三星在中國和印度同時失去第一大智能手機廠商的寶座，而且利潤也出現(xiàn)滑坡。

　　三星最近的挫折表明了慘烈的價格戰(zhàn)對企業(yè)的影響。這可能意味著三星管理層需要制訂新的戰(zhàn)略了，尤其是在快速增長的廉價手機市場上。

　　市場研究公司Jackdaw分析師簡•道森(JanDawson)說，“曾幾何時，對于想購買Android手機的用戶，他們會自然而然地想到三星?，F(xiàn)在，中國的競爭對手以更低的價格推出了相似的產(chǎn)品，它們動了三星的奶酪。”

　　美國、西歐等發(fā)達國家的智能手機市場日趨飽和，這意味著蘋果和三星必須在中國、印度、巴西等新興市場尋求增長。芯片廠商ARM預(yù)測，到2018年，低端智能手機出貨量將達到10億部，中檔手機出貨量為5.5億部，高端手機出貨量將只有2.5億部。

　　蘋果和三星已經(jīng)意識到了新興市場的重要性，但它們采取不同的策略。蘋果銷售數(shù)款價格高高在上的產(chǎn)品，與中國移動的合作幫助蘋果大幅提高了中國區(qū)業(yè)務(wù)。即使作為蘋果的“低檔貨”，iPhone5C的裸機價也高達549美元(約合人民幣3886元)，遠超市場上銷量很大的其他產(chǎn)品。

　　三星則采用了狼群戰(zhàn)術(shù)，在市場上推出了從高端到低端在內(nèi)的各種價位的手機產(chǎn)品。過去4年，三星的這一戰(zhàn)術(shù)是成功的，成為了全球第一大智能手機廠商。過去2年來，三星還一直是包括中國、印度在內(nèi)的許多國家的第一大智能手機廠商。自2012年第一季度超越諾基亞以來，三星還一直是全球最大的手機廠商。在亞洲市場上的增長對于三星在手機市場上的主導(dǎo)地位至關(guān)重要。

　　但三星最近卻“栽了跟頭”。市場研究公司易觀國際周一表示，自2011年第四季度以來，三星在中國智能手機市場上的排名首次下滑到第二位。市場研究公司Counterpoint稱，印度本土手機廠商Micromax取代三星成為印度市場上的第一大手機廠商。