中國手機真的可以挑戰(zhàn)三星霸權？

　　朋友說褚橙好吃，老杳想買幾箱回來嘗嘗，網上一搜京東、淘寶到處都是，其實褚橙真正授權的網站只有兩個，還真不包括京東以及淘寶這些網店。

　　褚橙的現(xiàn)狀有點像小米出現(xiàn)之前三星與中國品牌的品牌生態(tài)，目前橙子行業(yè)也沒有出現(xiàn)一家類似小米的行業(yè)攪局者，如果小米出來做個米橙，相信很多人都會認為可以輕松打敗褚橙，原因很簡單，商業(yè)模式領先，褚橙與米橙都是冰糖橙，褚橙除了品牌和勵志之外并無優(yōu)勢可言。

　　簡單以褚橙做類比，自然可以推理出小米打敗三星只是時間問題，很多人也會相信這種看似很合理的推斷。

　　其實不然!

　　大陸手機品牌想挑戰(zhàn)三星霸權的廠商不僅小米，華為、聯(lián)想都曾公開表示不懼三星，都認為已經具備挑戰(zhàn)三星的實力。

　　持有三星衰落論的人好像論據(jù)很充分，當年Nokia幾年之內便由行業(yè)霸主淪落為被微軟收購，目前三星智能手機份額下滑的速度堪比當年Nokia，去 年第三季度全球市場份額還高達32%，今年第三季度已經只有23%，而中國主要品牌過去一年都實現(xiàn)了份額增長，特別是小米、華為及收購了Moto的聯(lián)想， 此消彼長，憑什么說中國品牌不能挑戰(zhàn)三星霸主?

　　市場數(shù)據(jù)好像也佐證三星衰落的必然，在中國三星已經被小米取代市場頭名，在印度據(jù)統(tǒng)計Micromax市場份額已經超越了三星，一個是全球最大的智能手機市場，一個是全球增速最高的潛力市場，兩大關鍵市場的被超越難道還不能驗證三星的衰落?

　　不僅中國主流媒體，近期歐美媒體也開始懷疑三星這個霸主還能維持多久。如果三星真的難以維系，SONY、HTC這些曾經的手機巨頭日落西山，可以挑戰(zhàn)三星的不就只剩下大陸品牌?

　　表面上看上述分析并沒有錯，但仔細研究其實問題很大，就老杳觀點，三星至少在下一波手機行業(yè)發(fā)生大的變革前霸主地位很難被挑戰(zhàn)。

　　先說Nokia的衰落，與其說Nokia被Apple、三星打敗，不如說Nokia輸給了自己，Apple、三星憑借功能手機向智能手機的升級成為 手機新貴是時代使然，體現(xiàn)了有別于功能手機時代不一樣的產業(yè)生態(tài)，手機霸主易位往往發(fā)生在行業(yè)發(fā)生巨大變革升級的時代，比如從模擬手機到數(shù)字手機，曾經霸 主Moto被Nokia取代，Nokia成為功能手機時代的霸主有賴于其在Symbian生態(tài)的完善，iPhone則憑借iOS生態(tài)的領先拿走了行業(yè)一半 以上的利潤，而三星則憑借產業(yè)鏈的領先成就了智能手機時代的霸主。在行業(yè)發(fā)生大的變革之前，至今為止其實三星的根基并沒有發(fā)生大的變化。

　　三星依然是唯一可以與臺積電叫板的第三方晶圓代工廠，而且給臺積電的壓力越來越大，三星還是全球最大的Memory供應商，三星的Amoled面板 雖然面臨夏普、JDI等越來越大的壓力，領先地位并沒有被撼動，可以說過去一年三星雖然手機市場份額日以下滑，其供應鏈優(yōu)勢并沒有衰退，這些三星手機賴以 成長的基石都還在，而且優(yōu)勢依舊明顯。

　　供應鏈對于三星手機部門的支撐雖然沒有降低，不過智能手機已經進入創(chuàng)新瓶頸期或平臺發(fā)展期，三星很難再像前幾年一樣依靠產業(yè)鏈的優(yōu)勢維持那么高的毛利率。

　　分析過去一年三星主要競爭對手的產品策略，其實都差不多，在大陸小米崛起的根本原因還是價格戰(zhàn)，在歐美三星的同胞兄弟LG也是依靠較高的性價比分食 三星市場，在印度Micromax一樣是低端之王，三星市場份額下滑主要原因在于其手機已經支撐不起如此高的品牌溢價，差不多的硬件配置，一樣的 Android操作系統(tǒng)，隨著產業(yè)成熟三星的定價體系必須隨著產業(yè)的發(fā)展而進行調整，要么維持高手機利潤市場份額下滑，要么為了維持市場份額降低售價，三 星需要在二者之間盡快做出選擇。

　　說大陸品牌短期內很難挑戰(zhàn)三星霸主地位還有以下幾個理由：

　　一、大陸品牌至今為止沒有一家具備三星的全球營銷能力，小米剛剛走出國門、華為海外布局目前依然以歐洲為主，聯(lián)想雖然收購了Moto具備了進軍全球 市場的潛力，不過需要重新構建市場，Moto過去幾年已經退出了大多數(shù)市場，能在歐美、亞太、非洲、拉丁美洲具備全球營銷實力并具備一定品牌影響力的大陸 品牌尚未出現(xiàn)，從全球布局來看，大陸品牌甚至遠沒有達到功能機時代三星作為老二的格局，一個局域市場的老大永遠不可能成為全球霸主。

　　二、大陸手機品牌核心技術雖有進步差距依然明顯，生態(tài)決定利潤，Apple以iOS的生態(tài)傲視群雄，三星崛起則依賴其供應鏈的領先，大陸品牌雖然華 為在芯片設計特別是基帶芯片上相對三星有一定優(yōu)勢，不過整體來看在供應鏈上與三星差距明顯，小米在互聯(lián)網布局上領先三星，不過互聯(lián)網給小米帶來的收益卻遠 不能與手機相比，聯(lián)想收購的Moto雖然有一定國際知名度，你說Moto比三星更知名只能說難以忘記過去，Moto能幫助聯(lián)想的只是品牌和專利，在核心技 術上提升并不多。

　　三星一直希望復制Apple iOS生態(tài)，先是投入BADA操作系統(tǒng)，近期又投入Tizen OS，希望借此擺脫對Android的依賴，可惜三星的嘗試并不成功，BADA被舍棄，Tizen重心轉向可穿戴，今年大陸品牌崛起與Google有意無 意扶植大陸品牌限制三星在Android的一支獨大有一定關系，即使三星在OS上的策略并不成功，但包括近期的彎曲屏幕手機都代表了三星對未來的嘗試和探 索，所有這些都需要在核心技術的支撐，也代表了潛在的未來，大陸品牌整體來看依然處于簡單追求市場銷量階段，對創(chuàng)新的探索熱情和實力尚難與三星相比。

　　三、高端機型缺失。不僅華為、小米、聯(lián)想等國產品牌，包括韓國的LG都以價格戰(zhàn)取勝，目前還沒有成功立足高端機型市場，雖然包括華為、VIVO、 OPPO等已經立足3500元價位，這與三星、Apple在此價位的定價真空有關，可以說大陸品牌在高端機型甚至沒有達到前幾年HTC曾經的高度，很難想 象一個沒有高端明星機型的廠商會成為一個成功的國際品牌，更別說挑戰(zhàn)三星的手機霸主地位。

　　三星的市場份額可能還會繼續(xù)下滑，盈利水平也許還會下降，不過這是市場競爭的必然結果，只能說明三星的優(yōu)勢沒有過去幾年那么明顯，卻并不意味著三星 霸主地位的喪失，三星在智能手機生態(tài)上的領先依舊很明顯，目前所經歷的只是市場的再平衡過程，不過這些還是難以撼動三星在智能手機發(fā)生大的變革前的霸主地 位。

　　拋開三星不談，即使大陸幾家大的手機品牌，華為、聯(lián)想、小米甚至酷派、中興、VIVO、OPPO、TCL、金立諸多手機廠商，大家的銷量差距并不 大，可以說還在同一數(shù)量級，各品牌各有優(yōu)勢，從市場表現(xiàn)來看沒有一家可以獨傲群雄，大陸手機品牌依舊處于戰(zhàn)國時代，在出現(xiàn)大秦帝國一統(tǒng)天下之前挑戰(zhàn)全球手 機霸主三星依然任重道遠，依舊水中月、鏡中花。