華為的野心：貼身搏小米 出海為哪般？

　　2015年，昔日榮耀的領(lǐng)軍人物劉江峰已經(jīng)離開(kāi)榮耀，榮耀的運(yùn)營(yíng)也發(fā)生了一些變化，榮耀中國(guó)區(qū)重新并入華為終端中國(guó)區(qū)。在此次巴展專訪中，華為終端副總裁徐欽松再度闡明了未來(lái)榮耀與華為終端的關(guān)系：

　　華為強(qiáng)調(diào)的是集體奮斗的文化，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)去年定位也不是獨(dú)立子公司在運(yùn)作，而是旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌，運(yùn)作、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、供應(yīng)都是在大平臺(tái)，這些對(duì)榮耀的定位都不會(huì)改變。品牌管理有統(tǒng)一委員會(huì)，主管是余承東，針對(duì)中國(guó)區(qū)的產(chǎn)品集體決策，一旦沖突了，大家一起碰一下，這種操盤方式?jīng)]有任何變化。

　　也許在很多看客眼里，華為是舉棋不定，但是事實(shí)上傳統(tǒng)手機(jī)廠商做互聯(lián)網(wǎng)品牌都是順應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)局面的權(quán)宜之計(jì)，最終都會(huì)尋找一個(gè)解決方案調(diào)和原本的運(yùn)營(yíng)體系與子品牌運(yùn)營(yíng)體系之間的關(guān)系，或徹底獨(dú)立或重新回歸母體。對(duì)于華為而言，其大平臺(tái)綜合能力強(qiáng)，將互聯(lián)網(wǎng)思路運(yùn)營(yíng)方式用榮耀試水成功后，再利用平臺(tái)合力，顯然是更具殺傷力的選擇。

　　特別要關(guān)注的重點(diǎn)就是終端的總掌舵人余承東本身對(duì)電商渠道、互聯(lián)網(wǎng)思維都是認(rèn)可和推崇的，榮耀回歸并不存在思維碰撞的矛盾。

　　在組織結(jié)構(gòu)上趨穩(wěn)的華為，也收獲了產(chǎn)品層面的成功。

　　如果說(shuō)在高端這條路上昔日的華為終端走得太坎坷，那么Mate7就是余承東執(zhí)著之下等到的成功。華為這一年的快速崛起要?dú)w功于精簡(jiǎn)產(chǎn)品線聚焦高端產(chǎn)品，很多人看到了華為壯士斷腕砍掉了繁冗復(fù)雜的產(chǎn)品線，但是在高端這條路上華為終端是一直孜孜以求的，如果說(shuō)P6算是華為在高端機(jī)的成熟之作，那么嘗試則是從2012年初發(fā)布的P1和D1開(kāi)始的，經(jīng)歷了這兩款產(chǎn)品和隨后的D2，才有了后來(lái)的P6，再到去年年中發(fā)布的P7，以超薄、金屬材質(zhì)為主要賣點(diǎn)的P系列，開(kāi)始漸入佳境，成為銷量突破百萬(wàn)級(jí)別的單機(jī)系列，但是還沒(méi)能足夠的引爆市場(chǎng)，因?yàn)樗嗌偈窃谂c蘋果硬碰或者說(shuō)死磕，無(wú)論是產(chǎn)品特性還是尺寸。

　　但是在P系列之外，主打大屏的Mate系列開(kāi)始嶄露頭角，直到去年9月在德國(guó)IFA展期間發(fā)布的第三代產(chǎn)品Mate7，一方面踩準(zhǔn)了三星大屏產(chǎn)品Note系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱度減退，另一方面首批備貨不足導(dǎo)致的搶購(gòu)潮，令Mate7一時(shí)之間炙手可熱。

　　誰(shuí)說(shuō)這不是一機(jī)定生死的時(shí)代?三星的S3令其站上顛覆，而Mate7也讓華為一舉沖進(jìn)了高端陣營(yíng)。華為終端的可怕之處是它不僅僅有今日手機(jī)廠商都渴望的高端產(chǎn)品，還有主打性價(jià)比的榮耀系列，在榮耀6早已破百萬(wàn)的鋪墊下，去年年底盛大發(fā)布的榮耀6 plus再接再厲，一貫在拍照上存在短板的華為通過(guò)榮耀6 plus實(shí)現(xiàn)突破，全新的算法和雙攝像頭設(shè)計(jì)，讓榮耀6 Plus的照相效果堪堪媲美專業(yè)單反，把蘋果手機(jī)都甩在身后。

　　在榮耀6plus發(fā)布會(huì)上，最后余承東的登場(chǎng)似乎為后面榮耀回歸終端埋下了伏筆，這一年華為終端找到了與小米競(jìng)爭(zhēng)的方法，拿出了叫好叫座的產(chǎn)品，也把內(nèi)部結(jié)構(gòu)重新調(diào)整妥當(dāng)，劍指手機(jī)品牌第一陣營(yíng)。而華為的野心還不僅如此，2015年的巴塞羅那展上，三款智能硬件的亮相，透露了華為更大的野心。

　　利用2B國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，和互聯(lián)網(wǎng)新概念，能否玩轉(zhuǎn)智能硬件?

　　再度站上舞臺(tái)的余承東是意氣風(fēng)發(fā)的，上一次在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品是德國(guó)IFA展期間發(fā)布Mate7，盡管這次發(fā)布的并非手機(jī)，依然是英文演講，關(guān)鍵詞依然是：premium。

　　當(dāng)天的華為占據(jù)了巴塞羅那位于海濱的W酒店絕大部分的會(huì)議區(qū)，盡管如此，發(fā)布會(huì)舉行時(shí)酒店依然稍顯擁擠，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)幾乎連過(guò)道都站滿了人，發(fā)布會(huì)行至中段都沒(méi)人知道華為會(huì)拿出智能手表。

　　余承東拿出的第一款產(chǎn)品是智能手環(huán)，TalkBand B2，去年華為曾經(jīng)在巴塞羅那發(fā)布了第一代產(chǎn)品B1，相比前代產(chǎn)品B2有諸多亮點(diǎn)：事實(shí)上B2已經(jīng)不能被稱作手環(huán)，而是藍(lán)牙耳機(jī)和運(yùn)動(dòng)腕帶的結(jié)合。觸屏部分可被拆下成為獨(dú)立的藍(lán)牙耳機(jī)，華為為B2搭載了6軸傳感器，可以識(shí)別和記錄走路、跑步、騎車、爬山多種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，以及準(zhǔn)確識(shí)別深睡淺睡的時(shí)間，并給出健康狀態(tài)的評(píng)估。