三星、LG智能電視頻碰壁 欲以旗艦機決勝負

　　三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)大陸智能電視市場表現(xiàn)平平，韓國企業(yè)除了與日本交鋒，更免不了會正面對決快速追擊而來的大陸制造業(yè)者。

　　根據(jù)IHS(Display Search)報告，以 2015年第1季為基準，大陸是全世界購買智能電視41%(840萬臺)的最大市場，大幅超越被指為先進市場的北美(14.8%)及歐洲(15.9%) 。

　　然而，自豪于位居世界第一、二名的三星和樂金在大陸市場卻無法發(fā)揮力量，二家公司在大陸市占率均未超過6.3%，在北美和歐洲市占率則超過40%。

　　而大陸制造商也在擴大應(yīng)戰(zhàn)，2015年第1季全球智能電視市場韓國業(yè)者市占率41.6%、大陸36%，差距僅5.6個百分點，和2014年第1季12.6個百分點相比大大減少。

　　ET News指出，三星及樂金為了克服2015年電視市場的萎縮，必須攻奪既是最大市場又是競爭者聚集的大陸市場，在已確保高市占率的歐洲或北美并未做太多追加攻勢。

　　樂金最近在大陸推出使用便利性升級的“webOS智能電視”，并搭載在大陸相當(dāng)受關(guān)注的教育、麻將、美食、健康等12種大陸專屬應(yīng)用程式，同時推出外型采用在大陸受喜愛的豪華游艇設(shè)計、搭載webOS 2.0的“觀韻電視”第三代。

　　三星2015年在大陸所銷售的SUHD TV、UHD TV全陣容均適用智能電視功能，F(xiàn)ull HD TV J5300系列以上則搭載全部智能電視功能。整體來說，在大陸市場銷售的電視制品80%(以目前為基準，全部43個類型中有34個類型)是智能電視。

　　三星與大陸的未來電視(iCNTV)和芒果TV(iMGO)合作人氣電視節(jié)目的隨選視訊 (Video on Demand;VOD)、連動移動設(shè)備的游戲等在大陸均獲得超旺人氣。

　　韓國業(yè)者表示，雖然韓國業(yè)者擁有企業(yè)品牌知名度，但在大陸一蹶不振是因為大陸當(dāng)?shù)貥I(yè)者的價格攻勢。比起和大陸當(dāng)?shù)仄放浦苯痈偁幍脑u價電視，更需要加強鎖定喜歡名牌的大陸客層為目標(biāo)進行高價頂級行銷。