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三星輝煌已成過去 為保留市場份額苦苦爭斗

作者: 時間:2015-08-05 來源:騰訊科技 收藏

  憑借著Galaxy系列智能手機在市場中的巨大成功,電子過去四年通過與蘋果爭奪高端智能手機市場收獲了數(shù)十億美元。不過這家韓國科技巨頭的前景并不樂觀,因為為了在中低端市場抵御來自小米、華為等中國智能手機制造商發(fā)起的沖擊,該公司已被迫下調(diào)產(chǎn)品價格,并接受降低手機部門利潤率的現(xiàn)實。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/278317.htm

  電子當前所面臨的現(xiàn)實,是這家公司無法擺脫與低成本競爭對手共同采用Android操作系統(tǒng)的窘境,而后者已能夠自主開發(fā)出功能更多的智能手機。Stratechery.com分析師本·湯普森(Ben Thompson)表示,“任何一家Android高端制造商早已將警示標語寫在墻上:‘一旦低端硬件變得足夠好,消費者就沒有理由會購買高端品牌。’”

  盡管電子在今年4月發(fā)布了對自身至關重要的Galaxy S6系列產(chǎn)品,但是在截至6月末的第二季度,該公司手機部門的利潤率依然下滑至10.6%,低于上年同期的15.5%。雖然三星電子依舊是全球最大的智能手機制造商,但該產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)的利潤都已被蘋果一家公司獨占。

  雖然蘋果此前發(fā)布的財報顯示,該公司上一財季的智能手機出貨量低于市場預期,但是一些市場分析師認為,蘋果依舊吞噬了智能手機市場超過90%的利潤。

  三星電子在上周表示,該公司將繼續(xù)嘗試著最大化利潤和市場份額,并披露了發(fā)布新款大屏幕高端智能手機和下調(diào)手機價格的計劃。

  市場分析師和投資人認為,三星電子的手機業(yè)務能夠繼續(xù)為公司獲取巨額銷售收入做出貢獻,并推動配件部門銷售的增長。因此對三星電子而言,繼續(xù)擴展手機業(yè)務是正確的做法。不過他們認為,三星電子未來無力在硬件上與蘋果在高端市場進行競爭,且因為缺乏技術突破將繼續(xù)落后于蘋果。

  韓國中小企業(yè)銀行分析師Lee Seung-woo預計,三星電子手機部門今年的利潤率將降至9.3%,創(chuàng)出自2010年推出Galaxy S智能手機以來的最低水平。他說,“有些人似乎還認為,制造精良的產(chǎn)品能夠暢銷。但是Galaxy S6的市場表現(xiàn)證明這種假設是錯誤的。”

  削減價格

  在承認遇到的問題之后,三星電子在上周表示,該公司將“靈活調(diào)整”旗艦智能手機Galaxy S6和S6 Edge的售價,以提升第三季度的銷量。今年7月,三星電子將Galaxy S6 Edge在韓國市場的零售價格下調(diào)了約10萬韓元(約合85.46美元)。三星電子同時還計劃在中低端智能手機市場發(fā)布更多具有價格競爭力的產(chǎn)品。

  野村證券分析師C.W. Chung表示,與競爭對手相比,三星電子依然擁有規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢。該分析師還認為,智能手機產(chǎn)業(yè)未來將面臨著類似于存儲芯片產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷的整合,而三星電子如今已統(tǒng)治了存儲芯片市場。他說,“最后一家幸存企業(yè)才能笑道最后。”野村證券預計,全球智能手機市場的規(guī)模將從去年的2760億美元升至2017年的3150億美元,該市場的規(guī)模遠遠大于三星電子統(tǒng)治的和NAND存儲芯片市場。

  對于三星電子的配件業(yè)務而言,手機部門也是其最重要的客戶。Galaxy S6采用了三星電子自主開發(fā)的Exynos移動處理器以及OLED顯示屏,這就如同是刊登了吸引潛在客戶的廣告一樣,能夠提升自己的芯片和顯示屏銷量。分析師C.W. Chung說,“當所有人都去挖金子時,牛仔褲和鶴嘴鋤就成為賺錢的營生。這就如同是三星電子的芯片業(yè)務在智能手機市場中所做的事情。”



關鍵詞: 三星 DRAM

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