口水仗該結(jié)束了：小米處境不利 華為翅膀未硬

　　最近，各大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了今年第三季度智能手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)，沒(méi)想到這些數(shù)據(jù)竟引發(fā)華為與小米“打架”，都稱(chēng)自己是第一。兩家公司的高層，或明或暗指責(zé)對(duì)方玩小動(dòng)作。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)稱(chēng)，第三季度華為智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量同比增長(zhǎng)81%，問(wèn)鼎冠軍。另外，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHSTechnology的數(shù)據(jù)顯示，第三季度華為智能手機(jī)出貨量為2740萬(wàn)部，小米為1850萬(wàn)部，差距拉大。

　　各項(xiàng)數(shù)據(jù)都對(duì)小米不利。道瓊斯的一篇報(bào)道稱(chēng)，小米手機(jī)第三季度首次出現(xiàn)同比下滑。接二連三的不利報(bào)道，讓小米積攢了一肚子怒氣，尤其無(wú)法容忍被華為欺壓。

　　小米與華為，是一對(duì)死對(duì)頭。前者發(fā)明的互聯(lián)網(wǎng)思維，一度讓華為如坐針氈，手機(jī)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人面臨巨大壓力，華為最后把榮耀品牌獨(dú)立出來(lái)，與小米對(duì)打。雖然華為終端掌舵人一再表示，華為眼中從來(lái)就沒(méi)有小米。但在外界看來(lái)，小米曾刺痛過(guò)華為。好在華為實(shí)力雄厚，在中高端市場(chǎng)打出一片天地。

　　小米是互聯(lián)網(wǎng)公司，互聯(lián)網(wǎng)公司都經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)。這次，小米果斷站出來(lái)，對(duì)冠軍位置被奪去表示不滿(mǎn)，其引用IHS數(shù)據(jù)稱(chēng)，第三季度，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)份額為16.4%，領(lǐng)先華為的16.2%。小米認(rèn)為，華為在用全球數(shù)據(jù)跟小米國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)比，不公平。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，自己的份額要高于華為。

　　風(fēng)波漸起。再加上最近華為榮耀總裁趙明離職的謠言，華為認(rèn)為，這是一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起的低劣的“公關(guān)暗戰(zhàn)”。趙明在一封內(nèi)部信中帶有怒氣地說(shuō)：“造謠、誣陷、詆毀、抹黑、撕逼，嘩眾取寵，不在產(chǎn)品和服務(wù)上苛求自己，而在偷奸?；?、搞垮別人、蒙蔽用戶(hù)上耍小聰明……”

　　不過(guò)，兩家企業(yè)的罵戰(zhàn)可以休矣。對(duì)小米手機(jī)來(lái)說(shuō)，今年的頹勢(shì)很明顯。尤其是品牌形象持續(xù)低端化，對(duì)小米造成了不好的影響。雖然小米已經(jīng)構(gòu)建起了較為強(qiáng)大的智能生態(tài)，除了手機(jī)外，在電視、平板、手環(huán)、凈水器、盒子、路由器、平衡車(chē)、體重秤、血壓計(jì)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等領(lǐng)域，均有布局，且在個(gè)別領(lǐng)域有出色的表現(xiàn)。但智能手機(jī)才是小米的根基，如果小米手機(jī)出現(xiàn)差錯(cuò)，小米的大廈就會(huì)搖搖欲墜。

　　小米應(yīng)把外界的批評(píng)和唱衰，當(dāng)作一種鞭策。出現(xiàn)問(wèn)題，盡快解決問(wèn)題。小米手機(jī)如果不能在中高端市場(chǎng)有所作為，仍舊靠紅米沖量，大量的低價(jià)產(chǎn)品，以及由此引發(fā)的質(zhì)量問(wèn)題，將會(huì)將小米推向不利境地。

　　事實(shí)上，小米在國(guó)內(nèi)的對(duì)手，遠(yuǎn)不止華為一家，還包括vivo與OPPO。這兩家廣東企業(yè)，雖然在出貨量上稍微落后小米，但它們擁有星羅棋布的線(xiàn)下渠道資源，產(chǎn)品均價(jià)較高，在2000元以上市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，利潤(rùn)豐厚。在手機(jī)的營(yíng)收上，vivo與OPPO可能已經(jīng)超越小米。

　　華為今年的成績(jī)讓人眼前一亮，這主要得益于正確的品牌戰(zhàn)略。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)大打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，華為發(fā)力中高端市場(chǎng)，P系列和Mate系列，讓華為在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色。無(wú)論是華為，還是旗下的榮耀，今年都將超額完成任務(wù)。以致于余承東前不久說(shuō)，未來(lái)只有兩家手機(jī)企業(yè)能生存下去。

　　但華為的地位也尚不穩(wěn)固。在高端市場(chǎng)上，華為剛起步，要想挑戰(zhàn)三星、蘋(píng)果，仍有很長(zhǎng)的路要走。日前有報(bào)道稱(chēng)，華為的MateS的高端之路，面臨阻力。華為要在4000元以上的市場(chǎng)占有一席之地，還需要拿出更有說(shuō)服力的產(chǎn)品。

　　華為和小米，是兩家優(yōu)秀的企業(yè)，都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，沒(méi)有誰(shuí)的地位是鞏固的。對(duì)華為來(lái)說(shuō)，高端市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)，而對(duì)小米來(lái)說(shuō)，雖然生態(tài)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，但手機(jī)的品牌形象卻持續(xù)低端化，面臨重重危機(jī)。口水仗之余，雙方如何補(bǔ)齊短板，十分重要。