七年高速增長(zhǎng)逆轉(zhuǎn) 第一季我國(guó)冰箱出口放緩

　　可以明顯地看到，1-3月我國(guó)對(duì)北美、拉美地區(qū)電冰箱商品出口大幅下降，出口數(shù)量分別下降了18.9%和47.2%，出口金額分別下降了20.6%和68.1%。

　　這兩個(gè)市場(chǎng)是具有一定代表性的市場(chǎng)，北美市場(chǎng)是我國(guó)冰箱出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)，一直雄踞我國(guó)電冰箱出口首位。北美市場(chǎng)的松動(dòng)直接影響我國(guó)家用電冰箱的出口，今年1-3月我國(guó)家用電冰箱出口增幅的大幅衰減就是與北美市場(chǎng)出口的大幅度下降分不開(kāi)的。

　　拉美市場(chǎng)是最近一兩年來(lái)最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，也是我國(guó)冰箱出口中新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。拉美市場(chǎng)的大踏步后退，在一定程度上意味著拉美市場(chǎng)又要重新渡過(guò)一段冷凍期。這個(gè)市場(chǎng)的重新啟動(dòng)需要等多久還要看世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)間表。

　　同時(shí)，我們也要看到積極的一面，今年1-3月亞洲、歐洲市場(chǎng)已同時(shí)啟動(dòng)，在出口數(shù)量和出口金額上都有兩位數(shù)字的增長(zhǎng)，雖然不能完全彌補(bǔ)北美市場(chǎng)衰退所帶來(lái)的影響，但在一定程度上減緩了家用電冰箱出口的下降幅度，從而使今年1-3月家用電冰箱出口沒(méi)有出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，給行業(yè)增強(qiáng)了信心，為企業(yè)提供了出路。

　　我國(guó)出口市場(chǎng)不均衡的矛盾是一個(gè)老問(wèn)題，在我們出口順利的時(shí)候，它制約了我們的快速發(fā)展，但是當(dāng)我們遇到了困難的時(shí)候，它又可以幫助我們克服困難渡過(guò)難關(guān)。

　　企業(yè)聲音

　　參與全球競(jìng)爭(zhēng) 出口已非海爾主要部分

　　海爾冰箱發(fā)言人

　　海爾認(rèn)為，中國(guó)冰箱出口整體表現(xiàn)平淡的原因主要有兩點(diǎn)：一方面是人民幣匯率升值造成的，另一方面原因是原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致整體增幅不大。不過(guò)，產(chǎn)品出口早已不是海爾冰箱參與全球競(jìng)爭(zhēng)的主要部分了。海爾冰箱正在通過(guò)全球化運(yùn)營(yíng)來(lái)創(chuàng)全球領(lǐng)袖品牌。譬如，針對(duì)人民幣升值，海爾中國(guó)區(qū)的全球運(yùn)營(yíng)也發(fā)生了變化，開(kāi)始由海爾印度、泰國(guó)等工廠大量向歐美等國(guó)家出口。(注：因海爾集團(tuán)對(duì)外宣傳有具體要求，故接受采訪的對(duì)象不愿提供姓名和照片)

　　形勢(shì)嚴(yán)峻 自主品牌建設(shè)至關(guān)重要

　　受大環(huán)境的影響，我司冰箱出口第一季度增長(zhǎng)勢(shì)頭也略顯平淡，但是隨后我們調(diào)整策略，加大了自主品牌的建設(shè)，冰箱的出口增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。3月份，我公司冰箱出口量增長(zhǎng)12.44%，出口額增長(zhǎng)56.03%，出口量在國(guó)內(nèi)自主冰箱品牌中名列第二，出口額的增長(zhǎng)率更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌，在冰箱傳統(tǒng)四大家族中排名第一。

　　第一季度冰箱出口增長(zhǎng)平淡，一方面美國(guó)次貸危機(jī)影響嚴(yán)重，人民幣持續(xù)升值，原材料價(jià)格上漲，人力資本、物流油價(jià)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本也在提高，這些都給冰箱的出口帶來(lái)了很大的壓力；另一方面，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的以O(shè)EM為主的出口方式，缺乏議價(jià)能力和應(yīng)變能力。在外部成本提高的情況下，為維持原有的利潤(rùn)空間，只能抬高產(chǎn)品單價(jià)。一旦產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)喪失，制造工廠就會(huì)逐漸被取代。這些現(xiàn)象更明顯地說(shuō)明了未來(lái)走自有品牌發(fā)展道路才是企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　2008年冰箱出口情況將呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的趨勢(shì)，第一季度整體行業(yè)出口欠佳，這種情況在下半年將會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但整體形勢(shì)仍然不容樂(lè)觀，企業(yè)面臨的形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻?？傮w來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

　　對(duì)于家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)海外自主品牌建設(shè)顯得至關(guān)重要。今年是海信科龍的品牌元年，“走出去”不會(huì)單單停留在口號(hào)上，下大力氣進(jìn)行自有品牌的建設(shè)才是未來(lái)企業(yè)出口的正確道路。

　　應(yīng)在市場(chǎng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上突破

　　今年第一季度中國(guó)冰箱出口整體表現(xiàn)平淡，主要原因是人民幣升值和原材料成本的上漲。人民幣升值的速度和去年同期相比增長(zhǎng)得更快，人民幣升值得過(guò)快和不斷增加的原材料成本影響了出口價(jià)格的穩(wěn)定性，因而導(dǎo)致冰箱出口數(shù)量增長(zhǎng)速度減緩。

　　新飛2008年第一季度的出口和去年同期相比略少一些，基本持平。對(duì)于將來(lái)中國(guó)冰箱出口的發(fā)展，我認(rèn)為，2008年冰箱出口數(shù)量和2007年相比可能會(huì)略少一些，基本持平，主要增長(zhǎng)壓力還是來(lái)自于人民幣升值過(guò)快和原材料成本的不斷上漲。所以冰箱出口應(yīng)在市場(chǎng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面做突破。開(kāi)發(fā)市場(chǎng)即進(jìn)一步拓展每一個(gè)有利的市場(chǎng)銷(xiāo)路，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品是為了產(chǎn)品差異化，增加利潤(rùn)。