練好內(nèi)功是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的根本出路

　　2008年手機(jī)上市公司的中期財(cái)報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)利潤(rùn)幾乎是整體下滑。很多人都把國(guó)內(nèi)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)的低迷歸咎于全球經(jīng)濟(jì)衰退、原材料漲價(jià)、人工成本提高。難道真的是全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境惡化的結(jié)果嗎？

　　國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)表的手機(jī)行業(yè)季度報(bào)告認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)疲軟正在對(duì)世界手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。報(bào)告認(rèn)為，今年第二季度，全球手機(jī)銷量約為 3.047億部，較去年同期增長(zhǎng)了12%，低于2007年第二季度的21%.預(yù)計(jì)全年全球手機(jī)銷量將增長(zhǎng)11%，至12.8億部，較去年16%的增幅有所放緩。國(guó)際主要手機(jī)制造商第二季度的業(yè)績(jī)也表明全球市場(chǎng)形勢(shì)并不樂(lè)觀，諾基亞凈利潤(rùn)為11.03億歐元，同比下降61%.三星電子、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等銷售收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度都出現(xiàn)了不同程度的降低。另外，全球著名的手機(jī)代工企業(yè)富士康和比亞迪的凈利潤(rùn)也出現(xiàn)了同比下滑。富士康今年上半年銷售收入47.9億美元，同比增長(zhǎng)4.34%，而凈利潤(rùn)僅為1.42億美元，同比下滑56%.比亞迪今年上半年銷售收入36.38億元，同比增長(zhǎng)96%，卻僅實(shí)現(xiàn)4.3億元凈利潤(rùn)，同比減少4%.

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的狀況也不樂(lè)觀，上半年，深康佳手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入5.25億元，同比減少34.61%.*ST夏新銷售收入比去年同期減少3.72億元，凈虧損4.04億元。波導(dǎo)在去年巨額虧損的情況下正在大量出賣資產(chǎn)，聯(lián)想和創(chuàng)維干脆把手機(jī)業(yè)務(wù)賣掉了。經(jīng)過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)，毛利率下滑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)績(jī)不振的主要原因。筆者了解到，振華科技上半年手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率為7.53%，同比減少1.08%；七喜控股手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率為6.76%，同比下滑4.02%；深圳桑達(dá)的手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率則僅為3.05%.不過(guò)也有例外，TCL手機(jī)上半年共賣出670萬(wàn)部，海外市場(chǎng)增長(zhǎng)62%，其阿爾卡特品牌在歐洲、中東、非洲及拉丁美洲市場(chǎng)銷售情況很不錯(cuò)，在墨西哥及中美洲的銷量超過(guò)預(yù)期目標(biāo)。所以將利潤(rùn)下滑單純地歸咎于大環(huán)境不好是片面的。

　　我們?cè)賮?lái)分析一些案例：索尼愛(ài)立信業(yè)績(jī)下滑是產(chǎn)品沒(méi)有跟上市場(chǎng)節(jié)奏。當(dāng)“全功能手機(jī)”已經(jīng)成為中高端消費(fèi)者最愛(ài)的時(shí)候，索尼愛(ài)立信還固守其音樂(lè)和拍照功能，沒(méi)有適時(shí)推出價(jià)格適中帶有GPS、音樂(lè)、拍照、攝像、智能的手機(jī)產(chǎn)品，導(dǎo)致了銷量和平均價(jià)格的下降。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代遲緩且同質(zhì)化嚴(yán)重也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)下滑的主要原因之一。此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還沒(méi)有形成能夠贏利的經(jīng)營(yíng)模式，在手機(jī)前沿技術(shù)上總是在跟隨，沒(méi)有自己的思想。在智能手機(jī)上，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)沒(méi)有與 Symbian、WindowsMobile、Linux等手機(jī)操作系統(tǒng)提供商建立起能為自己贏利的商業(yè)模式，再加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌影響力較弱、渠道商對(duì)利潤(rùn)的盤剝，故短期內(nèi)很難有大的起色。

　　當(dāng)前全球手機(jī)市場(chǎng)低迷只是暫時(shí)的現(xiàn)象，隨著蘋果iPhone3G手機(jī)出貨量的不斷擴(kuò)大，iPhone注定會(huì)搶占更多市場(chǎng)；RIM黑莓手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)也將保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭；諾基亞、三星、LG、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉也將有不錯(cuò)的發(fā)展；Google新款智能手機(jī)即將到來(lái)，這對(duì)于全球手機(jī)行業(yè)的沖擊力目前還難以預(yù)估。對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在全球手機(jī)市場(chǎng)新一輪需求來(lái)臨之前，如何盡快走出所謂的市場(chǎng)低谷并“踏準(zhǔn)”市場(chǎng)的熱點(diǎn)，將是對(duì)它們的最大考驗(yàn)。

　　如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)能在智能手機(jī)、TD-SCDMA手機(jī)方面有所建樹(shù)，并在商業(yè)經(jīng)營(yíng)上尋找到適合自己的模式，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出頭之日就不會(huì)太遠(yuǎn)。