手機制造觸礁經(jīng)濟蕭條 前景分析難樂觀

　　由于金融風暴的突襲導致今年全球經(jīng)濟的不確定性，使IT產(chǎn)業(yè)將受到極大沖擊，2009年全球手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容樂觀，需求減弱，產(chǎn)業(yè)鏈供給端壓力增大，營收不僅不能出現(xiàn)增長，還將出現(xiàn)8年來首次的負增長局面。

　　著名投行瑞信證券為此調(diào)低了全球手機產(chǎn)業(yè)的營收增長預期。由于電信運營商對手機補貼的對象逐漸轉向智能手機，使得占市場達80%的非智能手機營收下滑，這將拉低2009年全年的整體手機產(chǎn)量，預計這個數(shù)字為10%左右。預計，2008年手機業(yè)營收增長率將降至1%，而明年將衰退1%，這將是自2001年以來首次的負增長。智能手機的加速成長將是手機產(chǎn)業(yè)中令人矚目的焦點，預計智能手機2008年的產(chǎn)量將占市場總量的13%，而2009年將占到20%，2010年將增長至29%。

　　市場調(diào)研公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，三星在第三季度超過了摩托羅拉，成為美國市場上的領先手機廠商。第三季度美國市場手機出貨量比去年同期增長6.2%，達到4740萬部，未受經(jīng)濟蕭條的嚴重打擊。運營商推出的誘人的捆綁策略，適當?shù)难a貼和分銷商在假日季節(jié)前積極備貨，都幫助促進了出貨量增長。

　　三星和LG的市場份額均有所擴大，分別達到22.4%和20.5%。與此同時，2004年以來一直稱霸美國市場的摩托羅拉，市場份額從去年同期的32.7%下降至21.1%。但這三家廠商的全球銷量加起來也比不上諾基亞。諾基亞控制著新興市場，全球市場份額約為38%。

　　然而手機產(chǎn)業(yè)巨頭諾基亞也開始向日漸惡化的全球經(jīng)濟情勢低頭。諾基亞一直是手機產(chǎn)業(yè)的重要風向標。從第三季起手機產(chǎn)業(yè)的悲觀氣氛愈來愈濃厚，包括摩托羅拉及索尼愛立信都陷入虧損。但諾基亞在公布第3季財報時仍樂觀地預測，全球手機銷量可較2008年成長10%以上，為手機產(chǎn)業(yè)保留最后一點信心。

　　然而隨著全球金融風暴重創(chuàng)消費信心，諾基亞終于無法抵御這股狂潮，為手機產(chǎn)業(yè)由盛轉衰的軌跡定調(diào)。諾基亞已經(jīng)展開一連串的降低成本結構，包括消減委外、咨詢與專業(yè)服務人員，并進一度消減營運費用。

　　在全球經(jīng)濟衰退的惡劣形勢下，摩托羅拉也在努力提高它的營收。與之前為挽救其虧損的手機業(yè)務時的遭遇一樣，摩托羅拉最近為扭轉公司業(yè)績下滑局面而作出的一系列努力也收效甚微。 在近期舉行的第三季度財報會議上，摩托羅拉表示，打算降低成本，改善產(chǎn)品生產(chǎn)工藝流程以及推遲剝離手機業(yè)務部門的計劃。 再加上它發(fā)布的業(yè)績預警，諸多因素導致投資者對公司的信心一落千丈。受此消息影響，一直陰跌不止的摩托羅拉股票再度下跌。

　　為了減少虧損以及縮減6億美元的開支，摩托羅拉打算在手機業(yè)務部門裁員3000人，占該業(yè)務部門員工總數(shù)的三分之二。摩托羅拉還將減少對歐洲等市場的關注程度，把重點集中在美國和中國市場。 摩托羅拉還打算改進產(chǎn)品，開發(fā)基于自有軟件的低端手機和基于微軟Windows Mobile和谷歌Android系統(tǒng)的高端手機。Strategy Analytics統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉全球第三大手機廠商的位置已經(jīng)被索愛奪取。 明年，摩托羅拉的市場份額可能會繼續(xù)降低，可能會低到6%。

　　摩托羅拉以前也遇到過市場份額逐漸流失的情況，它在1996年時的市場份額為27%，到2002年推出傳奇性產(chǎn)品Razr的前夕，它的市場份額已經(jīng)降低到13.9%。甚至在Razr手機成為暢銷產(chǎn)品之后，摩托羅拉的市場份額再也沒能回到之前的水平。摩托羅拉以前跌倒過，而且又重新站起來了，但是那花掉了整整10年的時間。

　　今年第四季度，全球手機產(chǎn)業(yè)的市場前景仍在繼續(xù)惡化，這個季度對于手機廠商來說通常都非常重要，因為這個季度包含了圣誕節(jié)購物旺季，是一年中手機銷量最大的時期。但預計摩托羅拉第四季度的手機銷量很可能還不如第三季度。 在全球經(jīng)濟衰退和手機銷售增長速度減慢的情況下，如何扭轉不利局面， 是全球手機制造商目前面臨的異常艱巨的任務。