三星蘋果把手機(jī)帶到1000美元時(shí)代：為了利潤(rùn)的賭博

　　2017年，智能手機(jī)的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了一股創(chuàng)新潮流，比如2：1的瘦長(zhǎng)屏流行，邊框進(jìn)一步縮窄，顏值提升。除此之外，三星電子和蘋果正在把高端手機(jī)的價(jià)格抬高到1000美元，這樣的高價(jià)格，是企業(yè)謀求高利潤(rùn)的一場(chǎng)豪賭，將對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣提出挑戰(zhàn)。

　　據(jù)《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站等媒體報(bào)道，九月份，蘋果將發(fā)布十年版手機(jī)，其創(chuàng)新內(nèi)容比較多，而諸多消息來(lái)源顯示，這款手機(jī)的入門價(jià)格將高達(dá)1000美元，高配置版本可能達(dá)到1200美元。

　　這樣的價(jià)格，將會(huì)創(chuàng)下蘋果手機(jī)最高紀(jì)錄，眾所周知的是，蘋果手機(jī)以往的起步價(jià)是雷打不動(dòng)的650美元，這一價(jià)位也被許多高端手機(jī)廠商所使用，成為一個(gè)標(biāo)桿。

　　從650美元到1000美元，蘋果手機(jī)的價(jià)格將會(huì)增長(zhǎng)三分之一，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這是一個(gè)不小的增幅。美國(guó)人平均月工資為4000美元左右，這意味著購(gòu)買一部新iPhone，需要拿出一個(gè)星期的工資。

　　實(shí)際上，在iPhone的重要市場(chǎng)美國(guó)，近些年美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商出于業(yè)績(jī)壓力，取消了補(bǔ)貼制，消費(fèi)者需要用全價(jià)購(gòu)買裸機(jī)，即支付650美元。作為一個(gè)緩解措施，運(yùn)營(yíng)商或是蘋果公司也推出了分期付款方案，甚至是將來(lái)可以免費(fèi)更換手機(jī)的月度租賃服務(wù)。

　　據(jù)報(bào)道，在取消補(bǔ)貼制度之后，中低端手機(jī)在美國(guó)重新獲得消費(fèi)者認(rèn)可，其中包括中國(guó)的一些品牌在美國(guó)人氣攀升，顯然650美元對(duì)于一些美國(guó)消費(fèi)者也是不小的開支。

　　無(wú)獨(dú)有偶，三星電子也正在把高端手機(jī)的價(jià)位拉高到1000美元。最近，三星電子在紐約舉行發(fā)布會(huì)，推出了秋季Note系列旗艦手機(jī)Note 8，這款手機(jī)的升級(jí)內(nèi)容保守，讓外界感到失望，但是令人吃驚的是，新手機(jī)的入門版價(jià)格定在了930美元。

　　美國(guó)一家權(quán)威媒體指出，在目前智能手機(jī)的設(shè)計(jì)中，手機(jī)廠商把屏幕推向了極致(即實(shí)現(xiàn)超窄邊框)，與此同時(shí)手機(jī)價(jià)格也正在走向極致。

　　媒體指出，三星和蘋果的舉動(dòng)，其實(shí)是一場(chǎng)賭博，目的是提高銷售收入和利潤(rùn)，但是1000美元的手機(jī)定價(jià)，將會(huì)對(duì)消費(fèi)者提出考驗(yàn)。

　　美國(guó)華盛頓郵報(bào)分析指出，高端智能手機(jī)走上了1000美元的價(jià)位時(shí)代，其中有兩個(gè)主要的原因，一個(gè)是創(chuàng)新研發(fā)拉高成本，另外一個(gè)是廠商利潤(rùn)動(dòng)機(jī)。

　　在過(guò)去多年中，蘋果也往往會(huì)推出手機(jī)創(chuàng)新功能，但是650美元的價(jià)位輕易不動(dòng)。而在十年版手機(jī)中，蘋果將會(huì)采用的一些配置或創(chuàng)新，將拉高制造成本。

　　比如十年版新機(jī)將在蘋果歷史上首次提供無(wú)線充電，首次采用OLED顯示屏(三星以及中國(guó)廠商早已使用)。另外蘋果將會(huì)取消指紋識(shí)別，代之以三維臉部掃描識(shí)別，蘋果還將增加紅外線識(shí)別技術(shù)，用于在黑暗中識(shí)別身份。另外在內(nèi)存和閃存上，蘋果也將擴(kuò)大數(shù)量。這些內(nèi)容都將抬高手機(jī)成本。

　　之前，富士康高管也對(duì)媒體披露，蘋果新手機(jī)的屏幕使用了異形切割，技術(shù)難度大，另外屏幕使用率低，也會(huì)拉高價(jià)格。

　　在高端手機(jī)的創(chuàng)新上，三星電子也投入了巨大的資源。在蘋果創(chuàng)新低迷的時(shí)代，三星往往能夠利用自有零部件業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)(尤其是顯示面板)，在OLED可彎曲屏幕上做出創(chuàng)新，推動(dòng)了全球智能手機(jī)向前發(fā)展。這樣的研發(fā)成本，自然也要反映到手機(jī)價(jià)格中去。

　　媒體也指出，1000美元定價(jià)自然也有廠商的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)。在智能手機(jī)行業(yè)，三星電子和蘋果壟斷了高端板塊，實(shí)際上也成為手機(jī)創(chuàng)新的兩大重要來(lái)源，依靠著創(chuàng)新先發(fā)優(yōu)勢(shì)，兩家巨頭自然也希望提升自己的業(yè)績(jī)。

　　之前公布的財(cái)報(bào)顯示，三星電子二季度的利潤(rùn)再一次創(chuàng)造了歷史記錄，而在上半年，三星的研發(fā)支出也增加了5.7%，達(dá)到70億美元。顯然，研發(fā)投入需要通過(guò)高定價(jià)，轉(zhuǎn)化成為高利潤(rùn)。

　　蘋果手機(jī)的高利潤(rùn)，已經(jīng)是人所共知。在目前的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果僅占到一成的份額，但是卻拿走了九成的利潤(rùn)，大批廠商仍然陷入虧損當(dāng)中。

　　依靠著創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌知名度，蘋果公司向來(lái)執(zhí)行高價(jià)格、高利潤(rùn)、高端定位，此次十年版手機(jī)創(chuàng)新改動(dòng)內(nèi)容豐富，蘋果自然也需要繼續(xù)維持高毛利。