中國危局：三星用戶換機為何多選華為？

　　據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度全球智能手機廠商的總出貨量達到了3.372億部，與去年同期的3.201億部相比增長了5,34%。在眾廠商銷量表現(xiàn)強勢甚至出現(xiàn)歷史新高的同時，三星卻頹勢不改。

　　大勢已去?三星頹勢難逆轉(zhuǎn) 華為強勢上位

　　在智能手機市場，三星曾經(jīng)披荊斬棘，戰(zhàn)果輝煌，如今卻陷入困境。盡管IDC最新的數(shù)據(jù)表明，三星電子仍然蟬聯(lián)全球智能手機龍頭位置，不過出貨量已經(jīng)連續(xù)第5季陷入衰退，且為前5大品牌中唯一出貨量陷入下滑的廠商，市占率也自去年同期的24.8%下滑至21.7%。

　　更為嚴重的是，三星電子的財報也同樣不容樂觀，據(jù)報道，三星電子已經(jīng)連續(xù)7個季度的利潤同比下滑，甚至有媒體已經(jīng)把失意的三星帝國與衰落已久的貴族諾基亞相比。而在中國市場，三星下滑的趨勢更加明顯。

　　此消彼長，憑借在中國國內(nèi)以及歐洲市場上的強勁表現(xiàn)，華為占據(jù)了全球市場第三的位置，市場占有率達8.9%，其出貨量實現(xiàn)了48.1%的同比增長。

　　而來自全球市場研究公司GfK公布的中國手機零售監(jiān)測報報告顯示，2015年3 月國內(nèi)智能手機份額前三名分別為華為( 13.57%)、蘋果(12.37% )、三星( 10.15%)。

　　從2014年9月-2015年3月，4000元以上旗艦機型蘋果依然占據(jù)市場絕對優(yōu)勢;而三星份額連續(xù)6個月下跌，已從50%下降25%，份額在6個月中縮減了一半。除了蘋果，還有誰在蠶食三星的市場?

　　根據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，2015年3月華為手機以13.57%的高份額占有率，位居中國市場銷量第一，這是華為手機在中國市場上首次在銷量上超過蘋果等跨國品牌。從目前趨勢來看，三星下滑的態(tài)勢似乎沒有絲毫減弱、停止的跡象。

　　據(jù)HIS數(shù)據(jù)顯示，Q2季度中國智能手機市場具體占比份額分別為：第一名小米占比18%的份額，第二名華為占16%的份額，第三名蘋果占12%的份額，第四名vivo占10%的份額，第五名三星占9%的份額，第六名OPPO占8%的份額。其他手機廠商合計占據(jù)27%的份額。

　　根據(jù)華為、小米公布的官方數(shù)據(jù)看，上半年在全球范圍智能手機出貨量上華為4820萬臺，要高于小米的3470萬臺手機。

　　優(yōu)勢不再!上蘋果下有華為，高端市場三星難定位

　　2011年，三星憑借著Note、Galaxy S系列智能手機大獲成功，成為了在高端市場上唯一可以與蘋果抗衡的競爭者，并開始引領(lǐng)全球手機大屏化的潮流。

　　3G時代，智能手機進入高速成長期，因為完整的零件供應(yīng)鏈進而擁有了整個市場，這時的三星優(yōu)勢明顯。三星最為驕傲的核心優(yōu)勢在于橫向一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，對于芯片、內(nèi)存、電池、屏幕等手機研發(fā)制造的關(guān)鍵元器件都有布局，有著強大的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　如今，作為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商的華為，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備領(lǐng)域有著海量的技術(shù)儲備，其硬件自發(fā)研發(fā)體系已經(jīng)形成。與三星類似的是，華為也是橫跨產(chǎn)品設(shè)計、結(jié)構(gòu)、材料、芯片、通信基帶、軟件開發(fā)等多領(lǐng)域，具備完整產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)控能力的復(fù)合體的實力廠商。

　　進入4G時代，智能手機增長速度已經(jīng)明顯放緩，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年中國智能手機的市場增長只有10%左右。而國產(chǎn)品牌借4G換機潮展開全面的反攻，諸多國產(chǎn)品牌憑借犀利的定價策略，以及在配置、外觀、工藝、應(yīng)用以及營銷上已經(jīng)取得了巨大的進步，三星的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢已經(jīng)削弱。

　　2014年9月，三星在IFA2014上發(fā)布大屏手機Galaxy Note4，而華為也在IFA2014大會上發(fā)布Mate 7。三星原本希望Note4可以與蘋果強勢對決，無奈遭遇華為的堵截。Mate 7且被業(yè)界頻頻拿出來與Note4對比，Mate7具備獨家按壓指紋識別、藍寶石屏幕材質(zhì)和全新的EMUI3.0、海思麒麟芯片等核心亮點，無論從外觀工藝設(shè)計、配置參數(shù)與華為本身技術(shù)積累實力，華為Mate7與三星旗艦Note已經(jīng)不相上下。然而Mate 7 3699元的售價成為國產(chǎn)手機3000元檔位的“拓荒者”。據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月，Mate 7的全球銷量已經(jīng)突破500萬臺。

　　三星今年四月推出的兩款新機，Galaxy S6和 Galaxy S6 Edge雖然在外觀上做出了大膽的突破，配置也是一水兒的頂級旗艦機型標配。好景不長，2015年4月15日華為在倫敦舉行了P8手機發(fā)布會，這部繼Mate 7之后的高端產(chǎn)品在華為內(nèi)部被視為PK三星Galaxy S6的“殺手”產(chǎn)品，目前銷售火爆。

　　在智能手機高端市場，蘋果已經(jīng)強勢封頂，如果三星拿不出新的突破性技術(shù)和應(yīng)用，就難以延續(xù)其高定價策略，不得不進入與國產(chǎn)一線廠商的肉搏的境地中去。而在低端市場，三星的“高價低配”與國產(chǎn)手機的“高配低價”的產(chǎn)品定價策略相比，變得更加突兀和不合時宜。

　　Gartner研究主管羅博塔·科扎稱：“通過削減成本并提供頂級的硬件配置，中國品牌處于很好的地位，以開拓高端手機市場，滿足想要高端手機，但買不起蘋果和三星產(chǎn)品的升級用戶的需求?！?/p>

　　誠意不足!三星發(fā)力中高端市場 仍恐受華為擠壓

　　如今，三星為了避開與蘋果的正面沖突，憑借三星尚存的品牌優(yōu)勢與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，用高端手機沖刺中端市場。自2014年下半年，三星推出了全新的Galaxy A系列手機，首批上市的，A5與A7一經(jīng)上市便收獲了海量好評。近日發(fā)布的A8在該系列超薄、全金屬機身特性的基礎(chǔ)上升級了屏幕尺寸并加入了指紋識別功能，且進一步將機身厚度壓縮至5.94mm，這也是三星有史以來最薄的手機。目前A8有兩個版本，分別是16GB和32GB兩種存儲容量，價格為3199元和3499元。

　　A8的售價可以說在三星手機中性價比頗高，但對于國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展水平，消費者的心理價位和品牌方面的靠量來看依然偏高，畢竟小米、華為、魅族等品牌已經(jīng)將手機的價格大幅度拉低，與華為即將發(fā)布的麥芒4相比，更無優(yōu)勢。

　　華為本月30日將在青海湖發(fā)布新品麥芒4手機。麥芒4是首款支持指紋識別且配置全金屬機身的全新麥芒機型。麥芒手機是電信天翼手機中的一個精品品牌，以“為年輕定制”切入電信用戶市場，歷經(jīng)3G過渡到4G的迭代，已借助華為品質(zhì)深入人心。

　　值得一提的是，目前滴滴專車司機使用的專用手機一半以上是華為手機，使用的網(wǎng)絡(luò)大多數(shù)是電信。使用電信網(wǎng)絡(luò)原因很簡單，電信網(wǎng)絡(luò)雖然速度不是最快，但最穩(wěn)定。司機大多喜歡華為手機是因為華為手機里程統(tǒng)計更準確，顯示了華為在手機特別是通訊領(lǐng)域的研發(fā)功底，當然性價比最高。

　　作為華為在電信領(lǐng)域的主力機型，相信麥芒4手機不僅會受到城市青年的青睞，也會憑借穩(wěn)定的系統(tǒng)及較高的性價比獲得更多電信用戶垂青。