中國(guó)危局：三星用戶換機(jī)為何多選華為？

　　據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度全球智能手機(jī)廠商的總出貨量達(dá)到了3.372億部，與去年同期的3.201億部相比增長(zhǎng)了5,34%。在眾廠商銷量表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)甚至出現(xiàn)歷史新高的同時(shí)，三星卻頹勢(shì)不改。

　　大勢(shì)已去?三星頹勢(shì)難逆轉(zhuǎn) 華為強(qiáng)勢(shì)上位

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)，三星曾經(jīng)披荊斬棘，戰(zhàn)果輝煌，如今卻陷入困境。盡管IDC最新的數(shù)據(jù)表明，三星電子仍然蟬聯(lián)全球智能手機(jī)龍頭位置，不過(guò)出貨量已經(jīng)連續(xù)第5季陷入衰退，且為前5大品牌中唯一出貨量陷入下滑的廠商，市占率也自去年同期的24.8%下滑至21.7%。

　　更為嚴(yán)重的是，三星電子的財(cái)報(bào)也同樣不容樂(lè)觀，據(jù)報(bào)道，三星電子已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度的利潤(rùn)同比下滑，甚至有媒體已經(jīng)把失意的三星帝國(guó)與衰落已久的貴族諾基亞相比。而在中國(guó)市場(chǎng)，三星下滑的趨勢(shì)更加明顯。

　　此消彼長(zhǎng)，憑借在中國(guó)國(guó)內(nèi)以及歐洲市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)，華為占據(jù)了全球市場(chǎng)第三的位置，市場(chǎng)占有率達(dá)8.9%，其出貨量實(shí)現(xiàn)了48.1%的同比增長(zhǎng)。

　　而來(lái)自全球市場(chǎng)研究公司GfK公布的中國(guó)手機(jī)零售監(jiān)測(cè)報(bào)報(bào)告顯示，2015年3 月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)份額前三名分別為華為( 13.57%)、蘋果(12.37% )、三星( 10.15%)。

　　從2014年9月-2015年3月，4000元以上旗艦機(jī)型蘋果依然占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì);而三星份額連續(xù)6個(gè)月下跌，已從50%下降25%，份額在6個(gè)月中縮減了一半。除了蘋果，還有誰(shuí)在蠶食三星的市場(chǎng)?

　　根據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，2015年3月華為手機(jī)以13.57%的高份額占有率，位居中國(guó)市場(chǎng)銷量第一，這是華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上首次在銷量上超過(guò)蘋果等跨國(guó)品牌。從目前趨勢(shì)來(lái)看，三星下滑的態(tài)勢(shì)似乎沒(méi)有絲毫減弱、停止的跡象。

　　據(jù)HIS數(shù)據(jù)顯示，Q2季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)具體占比份額分別為：第一名小米占比18%的份額，第二名華為占16%的份額，第三名蘋果占12%的份額，第四名vivo占10%的份額，第五名三星占9%的份額，第六名OPPO占8%的份額。其他手機(jī)廠商合計(jì)占據(jù)27%的份額。

　　根據(jù)華為、小米公布的官方數(shù)據(jù)看，上半年在全球范圍智能手機(jī)出貨量上華為4820萬(wàn)臺(tái)，要高于小米的3470萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。

　　優(yōu)勢(shì)不再!上蘋果下有華為，高端市場(chǎng)三星難定位

　　2011年，三星憑借著Note、Galaxy S系列智能手機(jī)大獲成功，成為了在高端市場(chǎng)上唯一可以與蘋果抗衡的競(jìng)爭(zhēng)者，并開始引領(lǐng)全球手機(jī)大屏化的潮流。

　　3G時(shí)代，智能手機(jī)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，因?yàn)橥暾牧慵?yīng)鏈進(jìn)而擁有了整個(gè)市場(chǎng)，這時(shí)的三星優(yōu)勢(shì)明顯。三星最為驕傲的核心優(yōu)勢(shì)在于橫向一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，對(duì)于芯片、內(nèi)存、電池、屏幕等手機(jī)研發(fā)制造的關(guān)鍵元器件都有布局，有著強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　如今，作為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商的華為，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備領(lǐng)域有著海量的技術(shù)儲(chǔ)備，其硬件自發(fā)研發(fā)體系已經(jīng)形成。與三星類似的是，華為也是橫跨產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、材料、芯片、通信基帶、軟件開發(fā)等多領(lǐng)域，具備完整產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)控能力的復(fù)合體的實(shí)力廠商。

　　進(jìn)入4G時(shí)代，智能手機(jī)增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯放緩，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)只有10%左右。而國(guó)產(chǎn)品牌借4G換機(jī)潮展開全面的反攻，諸多國(guó)產(chǎn)品牌憑借犀利的定價(jià)策略，以及在配置、外觀、工藝、應(yīng)用以及營(yíng)銷上已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，三星的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)已經(jīng)削弱。

　　2014年9月，三星在IFA2014上發(fā)布大屏手機(jī)Galaxy Note4，而華為也在IFA2014大會(huì)上發(fā)布Mate 7。三星原本希望Note4可以與蘋果強(qiáng)勢(shì)對(duì)決，無(wú)奈遭遇華為的堵截。Mate 7且被業(yè)界頻頻拿出來(lái)與Note4對(duì)比，Mate7具備獨(dú)家按壓指紋識(shí)別、藍(lán)寶石屏幕材質(zhì)和全新的EMUI3.0、海思麒麟芯片等核心亮點(diǎn)，無(wú)論從外觀工藝設(shè)計(jì)、配置參數(shù)與華為本身技術(shù)積累實(shí)力，華為Mate7與三星旗艦Note已經(jīng)不相上下。然而Mate 7 3699元的售價(jià)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)3000元檔位的“拓荒者”。據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月，Mate 7的全球銷量已經(jīng)突破500萬(wàn)臺(tái)。

　　三星今年四月推出的兩款新機(jī)，Galaxy S6和 Galaxy S6 Edge雖然在外觀上做出了大膽的突破，配置也是一水兒的頂級(jí)旗艦機(jī)型標(biāo)配。好景不長(zhǎng)，2015年4月15日華為在倫敦舉行了P8手機(jī)發(fā)布會(huì)，這部繼Mate 7之后的高端產(chǎn)品在華為內(nèi)部被視為PK三星Galaxy S6的“殺手”產(chǎn)品，目前銷售火爆。

　　在智能手機(jī)高端市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)封頂，如果三星拿不出新的突破性技術(shù)和應(yīng)用，就難以延續(xù)其高定價(jià)策略，不得不進(jìn)入與國(guó)產(chǎn)一線廠商的肉搏的境地中去。而在低端市場(chǎng)，三星的“高價(jià)低配”與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“高配低價(jià)”的產(chǎn)品定價(jià)策略相比，變得更加突兀和不合時(shí)宜。

　　Gartner研究主管羅博塔·科扎稱：“通過(guò)削減成本并提供頂級(jí)的硬件配置，中國(guó)品牌處于很好的地位，以開拓高端手機(jī)市場(chǎng)，滿足想要高端手機(jī)，但買不起蘋果和三星產(chǎn)品的升級(jí)用戶的需求?！?/p>

　　誠(chéng)意不足!三星發(fā)力中高端市場(chǎng) 仍恐受華為擠壓

　　如今，三星為了避開與蘋果的正面沖突，憑借三星尚存的品牌優(yōu)勢(shì)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，用高端手機(jī)沖刺中端市場(chǎng)。自2014年下半年，三星推出了全新的Galaxy A系列手機(jī)，首批上市的，A5與A7一經(jīng)上市便收獲了海量好評(píng)。近日發(fā)布的A8在該系列超薄、全金屬機(jī)身特性的基礎(chǔ)上升級(jí)了屏幕尺寸并加入了指紋識(shí)別功能，且進(jìn)一步將機(jī)身厚度壓縮至5.94mm，這也是三星有史以來(lái)最薄的手機(jī)。目前A8有兩個(gè)版本，分別是16GB和32GB兩種存儲(chǔ)容量，價(jià)格為3199元和3499元。

　　A8的售價(jià)可以說(shuō)在三星手機(jī)中性價(jià)比頗高，但對(duì)于國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，消費(fèi)者的心理價(jià)位和品牌方面的靠量來(lái)看依然偏高，畢竟小米、華為、魅族等品牌已經(jīng)將手機(jī)的價(jià)格大幅度拉低，與華為即將發(fā)布的麥芒4相比，更無(wú)優(yōu)勢(shì)。

　　華為本月30日將在青海湖發(fā)布新品麥芒4手機(jī)。麥芒4是首款支持指紋識(shí)別且配置全金屬機(jī)身的全新麥芒機(jī)型。麥芒手機(jī)是電信天翼手機(jī)中的一個(gè)精品品牌，以“為年輕定制”切入電信用戶市場(chǎng)，歷經(jīng)3G過(guò)渡到4G的迭代，已借助華為品質(zhì)深入人心。

　　值得一提的是，目前滴滴專車司機(jī)使用的專用手機(jī)一半以上是華為手機(jī)，使用的網(wǎng)絡(luò)大多數(shù)是電信。使用電信網(wǎng)絡(luò)原因很簡(jiǎn)單，電信網(wǎng)絡(luò)雖然速度不是最快，但最穩(wěn)定。司機(jī)大多喜歡華為手機(jī)是因?yàn)槿A為手機(jī)里程統(tǒng)計(jì)更準(zhǔn)確，顯示了華為在手機(jī)特別是通訊領(lǐng)域的研發(fā)功底，當(dāng)然性價(jià)比最高。

　　作為華為在電信領(lǐng)域的主力機(jī)型，相信麥芒4手機(jī)不僅會(huì)受到城市青年的青睞，也會(huì)憑借穩(wěn)定的系統(tǒng)及較高的性價(jià)比獲得更多電信用戶垂青。